市场营销环境 二知识课件.pptVIP

市场营销环境 ;二、市场营销的微观环境分析;市场营销微观环境的组成;（一）供应商 供应商是指向企业提供生产所需资源的企业和个人，包括提供原材料、零部件、设备、能源、劳务和资金等。 1.供应商对企业营销活动的影响主要表现 (1)供应的稳定性 (2)供应的价格 (3)供应物资的质量 (4)供应时间和履约程度 2.在寻找和选择供应商时，应特别注意两点 （1）企业必须充分考虑供应商的资信情况。 （2）企业必须使自己的供应商多样化。 （3）归类管理协调 (二)企业 1.??? 投资者 2.??? 企业内部 企业开展营销活动要充分考虑到企业内部的环境力量。企业本身包括市场营销管理部门，其他职能部门和最高管理层。 市场营销部门在制定和执行营销计划时，必须获得企业最高管理层的批准和支持，并与其他部门搞好分工协作。;(三)营销中介 1.中间商：中间商是指协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业.它包括代理中间商和经销中间商。中间商对企业产品从生产领域流向消费领域具有极其重要的影响。2.市场营销服务机构：指广告公司、广告媒体经营公司、市场调研机构、市场营销咨询企业、财务代理、税务代理等专门提供各种营销服务的企业。它们能帮助企业正确定位和促销。3.实体分配企业：实体分配企业是协助营销企业储存产品和把产品从原产地运往销售目的地的企业，如仓储企业、运输企业等物流机构。每个企业都需从成本、运输速度、