市场营销的量化管理教学讲义.pptVIP

市场营销的量化管理 ;营销透视-2;目 录;第一章：基本概念与指导思想;1-1量化的营销含义;1-3影响量化管理的因素;第二章：量化的数学基础;2-1基础统计学原理;2-1-1事物的发展规律;2-1-2对统计数字的理解;2-1-3基本概念;2-1-4统计分析、工具;2-2风险管理模型;2-3量化管理模型;2-4量化管理模型分类;第三章：量化管理的基本步骤;3-1-1问题的界定;-洗发水的香味 -面试与招聘 -激励机制 ;步骤： 1、三大类因素的确定 2、筛选核心因素 3、确定变量 4、制作变量关系图;3-2-2案例--利润变量关系图;模型：将复杂的自然现象抽象与简化生成的由核心因素及简单逻辑所组成的一个简化表现。 模型的好处： 节省时间与精力 易于理解与操作 如有需要，便于修改 模型的分类： 简单模型 复杂模型 动态模型;3-3-2例：PG的模型;3-3-3建立模型的工具;3-4数据标准化与指标;3-5数据采集;3-6环境因素的调整;3-8无法采集信息的处理;第四章：市场营销的量化管理;4-1营销量化的基础;4-1-1通用的营销过程;4-1-2营销过程中的关键点;4-1-3消费行为学;4-1-4行为量化;案例：广告效果评估模型;4-2需求与产品概念;4-2-2需求量化模型(Hiarchy of Needs);4-2-4需求量