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金德龙完善动画发展的体系,推进动画强国建设 　　全国广播影视系统和广大动画工作者按照中央和国务院关于文化体制改革和文化事业产业发展的总体要求，按照广电总局关于发展影视动画产业的部署，改革创新、求真务实，大力推进国产动画创作生产和市场培育，取得了可喜的成绩。影视动画产量实现了跨越式发展，2010年国产动画产量达到220530分钟，在短短的七八年期间增长50倍；影视动画质量明显提高，一大批优秀动画片在内容情节、形象设计、制作技术、发行营销等方面都达到了很高的水准，具有很大的影响力和较高的知名度；动画产业格局已初步形成，以20家国家动画产业基地和4家影视网络动漫实验园为主的生产开发体系发展良好，以5个动画上星频道、33个少儿频道为主体，部分省级卫视和各地市级电视台动画栏目为补充的动画播映体系逐步完善，以中国国际动漫节等重要动漫节展为主的市场交易体系不断完善。放眼未来，需要结合产业现状和存在的问题，有针对性地理清发展思路，进一步促进我国动画产业更好、更快的发展，使我国由现在的动画大国逐步地向动画强国迈进。 　　 　　 　　 　　第一，动画片的艺术质量有待进一步提高。我国动画片艺术产量虽然取得了长足发展，但还存在着很多不足，与国际先进水平相比存在着一定差距。去年22万分钟的国产动画片中，思想性、艺术性、观赏性统一的精品力作偏少，平庸之作、粗制滥造作品还占有相当比重。近年来，我国动画片在创作方面存在着以下不良倾向：忽视前期创意，仓促上马；得过且过，粗制滥造；不重调研，定位不准；生搬硬套、抄袭模仿等等。提高国产动画质量迫在眉睫，此为重中之重。 　　第二，动画产业的盈利模式有待进一步完善。动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长等特点。动画片资金投入大、制作周期长、经济回报多、经营风险高，现阶段仅靠播出费用无法收回成本。目前，我国动画项目的运作大多还停留在制作播出阶段，动画形象推广意识不强，动画品牌经营能力较弱，利润增值体系割裂，没有形成完整的产业链。经营管理者一定要根据自己的特点构建和完善盈利模式，即通过哪些步骤、哪些途径、哪种运营模式收回成本，获取利润，循序渐进、不断发展。 　　第三，动画产业格局有待进一步提升。我国动画产业虽然取得了一些成绩，但和发达国家相比，还很弱小。和其他产业相比，动画产业乃至整个文化产业在整个国民经济所占的比重还不大。动画产业作为最有活力的文化产业，应为国民经济的发展做出更大的贡献。按照文化产业在GDP所占比重达到5%，成为国民经济的支柱性产业来说，今后每年的发展速度要达到20%以上，任务还很艰巨。为此，要进一步促进我国动画产业的发展，使之成为我国文化产业的重要生力军，成为我国国民经济支柱产业和新的经济增长点。 　　第四，动画产业需要在创意和产业结合上下工夫。动画创意和动画产业相互依存、缺一不可，动画创意是动画产业发展的前提和基础，而动画产业的开发运营是动画创意的实现和保障。动画创意必须深入研究广大人民群众的心理特征和文化需求，有针对性地开发适合不同年龄观众的动画片，要在思想内涵上深入挖掘，在艺术创作上开拓创新，在制作质量上精益求精，创作出更多内容健康、立意新颖、情节动人、形象鲜明的优秀国产动画作品。同时要大力推动国产动画产业的发展。实践证明，按照产业化发展的战略思路和规律来推动动画产业的发展，既符合市场经济条件下发展文化产业的客观规律，也是适应国际动画市场竞争的必然要求。 　　 　　 　　 　　下一步，推动我国动画产业发展的重点是着力抓好四个体系，即创作生产体系、影视播映体系、市场产业体系、政策扶持体系。 　　第一，抓好创作生产体系。 　　动画片具有独特的制作方式、丰富的表现能力、鲜明的视觉效果，是影视艺术中一种特别的艺术形式。要遵循动画艺术的创作规律，充分借鉴世界上成功的影视动画的叙事结构和表现方式，摆脱旧有思维的束缚，大胆发挥想象力，勇于创新、勇于实践，力争在艺术形式和表现风格上有新的突破、新的创造。 　　在创作过程中， 要充分发扬中华民族优秀文化，又要摒弃封建糟粕；既要吸取国际动画产业发展的经验，又要抵制西方颓废文化；既要提高动画作品的观赏性和趣味性，又要防止脱离生活、庸俗搞笑的倾向，以确保国产动画正确的创作方向。一部优秀动画的创作生产必须具有三大要素（梦想、勇敢、感动）和六个环节（故事、角色、情节、对话、音乐、场景）。一部优秀动画片最关键的核心要素是感动。感动不仅折射出人性最本质的光芒，震撼人们的心灵，而且聚集了人世间的真善美。 　　扣人心弦的故事是优秀动画片创作的首要任务，只有依靠极其感染力的故事，才能获得长足的生命力。要扩大视野，古今中外、不同地区国家民族创造的绚丽多彩、各具特色的文明成果都可以纳入