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金融介入艺术中国文化软实力再的思考 　　[摘要]随着“提高国家文化软实力”写进十七大报告,文化软实力的概念进入中国的主流话语体系。2010年4月九部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》进一步引发了各界的思考。本文以艺术发展为样本,通过对中国文化软实力构建以及金融介入有效性的追问,试图分析金融与文化资本的转化逻辑,探讨文化软实力资源禀赋的构成,从而获得新的比较优势。 　　[关键词]金融介入 文化 软实力 　　一、国家形象输出――艺术与金融对接的成功实践 　　萨缪尔?亨廷顿提出“文明的冲突”,预言未来世界中国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的和经济的。 　　在文化的大范畴中,艺术因其直至心灵的独特属性成为全球对话的有力纽带。通过艺术输出价值观是大国文化崛起的最优路径之一。以40-50年代美国为例,格林伯格用康德的自我批判理论一手打造了“美国式绘画”的语境,为抽象表现主义这种绘画形式强行注入哲学理念。通过国家的有力介入,以金融资本做后盾展开严密的宣传攻势,把这一语境变为现实,继而实现了资本市场的利益追加。美国式的价值观和国家诉求,通过塑造新的艺术范式,攻克了欧洲精英垄断的文化堡垒,改写了世界艺术版图的中心,成功地再造了与经济实力相匹配的美国文化大国形象。 　　对照中国,2010年中国已超越日本成为世界第二大经济体。中国的艺术呈现出蓬勃的生机。据国际权威研究机构欧洲艺术基金会发布的《国际艺术市场2007-2009全球衰退时期的艺术贸易趋势》年度报告称,中国艺术品市场位列全球第三。国家文化主张伴随着艺术市场的繁荣向全球输出。艺术领跑文化产业在综合国力的博弈中率先获得阶段性成果,并开始了与资本的积极对话。 　　2007年,民生银行推出了“艺术品投资计划”1号产品;随后进军美术馆;申请注册“亚洲艺术论坛”并设立中国艺术家个人基金。从这一系列的布局可以看出,艺术基金不只是资本逐利的游戏,它同时推进着文化艺术领域的学术体系建设。 　　在艺术金融的生态圈中,艺术品银行、私募艺术投资基金、艺术家共同基金、艺术品保险等蓬勃发展,使更多的群体得以参与到高雅艺术中来,提供了经济资本向文化资本、象征资本转化的有效路径。而艺术品交易指数的设计、全球首创艺术品产权交易所又揭示出,在艺术创作和艺术批评外借助金融创新等外生变量,谋求文化标准议定权、实现文化主张的又一种可能性。 　　艺术是文化软实力的重要组成部分,而其成功的国际化进程跨出了文化的边界,与经济金融交织在一起。这使得我们对软实力、以及文化软实力的资源禀赋产生了更多的思考。跳出画面看画面,让我们带着新的视角回到原点――软实力。 　　二、对软实力的探讨 　　(一)软实力及相关概念。“软实力”由哈佛大学肯尼迪政府学院的教授约瑟夫?奈1990年在《外交》最早提出,是“通过吸引力而非靠强硬手段或利益引诱的方法去影响别人,来达到你所想要达到的目的之能力。”它来源于一个国家的文化、外交政策和价值观念的吸引力。 　　软实力的母概念是“实力”,指通过影响他人而获得期望结果的能力。美国在国际关系领域影响他人行为主要有以下三种方式:即通过强制性威胁(大棒)、利益?引诱(胡萝卜)以及“吸引力”,使别人认同、接受你的主张的影响力。其对应的概念为“硬实力”,即强制性威胁和利益引诱,由资源、经济、军事、科技四大因素构成。接续概念为“巧实力”,强调综合运用硬实力和软实力的整体战略(灵巧运用可由美国支配的所有政策工具,包括外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段)来实现美国外交目标。“软实力”是这组概念的核心。奥巴马政府的频繁使用,使其溢出学界进入公众领域。 　　(二)发现误区。随着研究不断深入,软实力概念中的一些问题和理解上容易出现的误区也呈现出来。 　　其一,从使用方式看,对软实力容易望文生义以“软”为准,便形成“柔软地使用实力”,这是种误读。软实力本身含有“硬”的寓意。为捍卫理想对共同利益的侵犯者采取强硬的外交策略,对“利益攸关方”能产生极大的吸引力。因此“软”从根本上是一种实现目标的“能力”、是一整套方法体系,而不限于“软”的“态度”。软实力要“软”先要“硬”起来。 　　其二,从产生吸引力的资源结构看,能谈及的“国家的文化、外交政策和价值观念”等软实力的资源,并不是吸引力的唯一来源。强大的国防、繁荣的经济、先进的科学技术、丰富的资源本身就具有天然的吸引力。用武力去“强迫”,用利益去“引诱”才会导致外交困境、增加国际关系成本,反之则不然。例如,装备精良、组织有序的人民解放军,在中国汶川救灾的优异表现就赢得了国际社会的广泛尊重;中国政府积极参与国际救援,各种物资、设备、资金也不构成“利诱”;“两弹一星”的科学创举令全世界人民对新中国刮目相看,心生向往。 　　硬实力“