陕西文化旅游产品创新平台支撑的体系的研究.docVIP

陕西文化旅游产品创新平台支撑的体系的研究 　　摘要：从陕西旅游产业的角度，将旅游文化产品创新看成是一个多要素、多行业相关联的复杂的集成系统，通过文化旅游创新链延伸和产业集群、区际联合和空间集群的重组和构建，探索陕西文化旅游产品创新组织与管理的支撑体系，以促进陕西乃至西部地区旅游业的快速、协调发展，从而变旅游资源优势为旅游文化产业优势，提升陕西旅游文化产品创新的竞争力，提高其综合效益和在区域经济发展中的比重。 　　关键词：文化旅游;产品创新;支撑体系 　　一、对陕西文化旅游产品的逻辑认知 　　文化旅游产品则是指旅游企业或其他组织依托特定的文化元素或文化主题而开发的用以满足人们的文化旅游需求，或者是用以满足个体或组织特定文化需求的旅游产品，一般涵盖一个或多个文化领域。文化旅游产品的基本特征表现在： 　　1.突出的文化特性。这是文化旅游产品最根本的特征，也是它与其他类别的旅游产品最重要的区别。虽然旅游产品多少都和文化有些关联，但对于文化旅游产品而言，突出的文化性是它的生命线。 　　2.注重身心体验。文化旅游产品以其浓厚的文化气息满足人们对特定文化的心理需要，能够为人们提供独特的文化体验，可以是怀旧也可以是寻找慰藉。这一点是文化旅游产品与自然旅游产品的一个重要区别。文化景点或景区，其根本也都是为游客提供一种文化体验。 　　3.更加个性化。文化旅游产品的灵魂是文化，而文化又可以依据不同的标准进行分类，如不同地域的文化、不同族群的文化、不同民族的文化、不同时代的文化等等，这些都构成了文化的多样性，同时也构成了文化旅游产品的个性化。同样是宗教文化景区，道教景点和佛教景点就有着明显的区别，并且与每一种宗教相联系的文化景区也都有各自的特色，即便是同一种宗教文化景区在不同的地域和时代也会有不同的个性特征。 　　4.互动性。文化旅游产品的本质就在于给组织和个人提供独特的文化体验，体验的过程同样也是一个互动的过程。这里讲的互动可以是精神上的共鸣，也可以是形式上的参与。 　　5.多重价值性。文化旅游产品之所以会被组织和个人广泛接受就在于其存在的多重价值意义，或者说文化旅游产品开发的意义已经超出了其本来的旅游观光的范畴。 　　6.消费群体的广泛性。由前文对文化定义的研究成果介绍可知，文化是被一个群体广为接受和传承的价值观、生活方式、行为准则和礼仪等。这也就是说每个人无论其出身贵贱都平等地共享某种文化。文化旅游产品作为文化的一个领域也具有这样的特征，也就是说经济、社会地位等因素并不构成文化旅游产品额外的消费门槛，所以其消费群体自然就非常广泛。 　　7.消费者评价与消费过程的高同步性。文化旅游产品以其高体验性为显著特征，这决定了游客会在游览观赏文化旅游产品的同时根据自己的价值观、经验以及事先获取的信息做出优劣评判，评判的结果就决定了其会不会继续光顾。 　　二、陕西文化旅游产品创新理论支撑 　　1.陕西文化旅游产品创新的产业链特性 　　文化旅游产品创新产业的特性表征在该产业链具有市场发展潜力，较强产品关联度，辐射和影响力较强的节点企业和优势产品，在此基础上以景区或景点历史文化为联系，以动态现金流为纽带，横向连接，纵向延伸，整体形成立体链条。把节点企业或核心环节的单体优势转化为整个陕西旅游产业的整体优势，进而形成陕西旅游产业的核心竞争力。与此同时，西安旅游产业的整体应该建立在更大时空范围、更多种类的产业资源和优势能力的基础上，从而达到在产业集群层面上谋取更广阔资源和能力的目的。在此基础上，更应该构建、维护和优化陕西旅游产业链，打造更具国际优势的旅游产业。其特性表现在以下三大特征：其一、使各节点企业和环节共同利益达到最大；其二、各环节、各节点企业的合作应该是持续并且有效的；其三、产业链中的共享资源应得到有效管理和良好维护。 　　陕西旅游产业的成长过程的种种特性使其早已形成独特的内部生长机理以及外部衍生的机制。于是，陕西旅游产业链集群的链式组合是由旅游产业链节点企业、关联企业以及辅助企业和相关机构，围绕陕西独特的旅游资源和具有悠久历史文化的旅游目的地形成的时空地域集聚体。从资源禀赋的角度看来，陕西区域旅游产业链集群是最具有竞争优势的一种资源配置方式；从产业链的角度看，陕西旅游产业链条早已在餐饮、酒店、交通、建筑的行业间形成共生关系；从经济系统角度看，陕西旅游产业链集群融合了产业和集群的概念，以合理的利益分配为基础，核心旅游产品为支撑，形成了多维空间结构的旅游经济活动地域系统和旅游产业链节点企业战略合作伙伴关系，具有杰出的产业集聚优势和强大的影响效应。 　　2.陕西文化旅游产品创新平台搭建的逻辑起点——共生理论 　　目前，国内外的区域旅游产品创新研究集中在区域合作的运营行为模式上，如Lundgren Hills ，Lundrgen