陕西旅游景区自媒体营销的策略的探讨.docVIP

陕西旅游景区自媒体营销的策略的探讨 　　【摘 要】 本文简述了自媒体与陕西旅游景区营销内在关联性，对陕西旅游景区自媒体营销SWOT作了分析，探讨陕西旅游景区自媒体营销策略：第一，注重渠道推广和传播，注重营销方式的选择;第二，注重内部、外部资源的整合，以内外结合的方式促进行业的发展和进步。 　　【关键词】 自媒体;陕西旅游景区;营销策略 　　随着人们生活水平的不断提升，人们在繁忙的工作之余，希望能够通过旅游来愉悦身心，获得更好的工作状态。旅游行业的发展，使旅游景区的竞争日益加剧，如何提升景区的营销效果，使游客关注到旅游景区，对于实现旅游景区的经济效益来说，具有重要的意义。就目前旅游行业的发展情况来看，游客对旅游景区的要求越来越高，良好的宣传和营销策略，对于吸引游客关注，实现景区旅游效益来说，起到了积极的推动作用。本文对基于自媒体陕西旅游景区营销策略的探讨，将着重分析了陕西旅游景区如何结合自媒体进行景区营销策略制定，提高景区营销效果，从而实现提升景区品牌，更好地实现景区旅游效益。 　　一、自媒体与陕西旅游景区营销内在关联性分析 　　通过自媒体方式，可以将陕西旅游的景点展现在游客的面前，让游客更加直观地看到陕西有哪些地方可去。自媒体与陕西旅游景区营销内在关联性，主要表现在以下几点： 　　第一，自媒体在传播过程中，以平民化、亲民化的方式拉近了景区与游客之间的距离，向游客传播了旅游景区的实际情况，通过渲染和加工，让游客对景区有了一个初步了解，可以激发游客对景区的好奇性，最终实现旅游经济效益; 　　第二，自媒体的传播方式具有多样化特征，并且与人们的实际生活较为亲近。自媒体与陕西旅游景区营销过程中，可以利用微博、微信、博客等形式，实现媒体资源共享，具有较强的社交性。这样一来，旅游景点与游客之间的关系将进一步拉近，培养出一种信赖，促成旅游交易; 　　第三，自媒体能够对旅游景点进行更好的宣传，将旅游景点加以推广，引起人们的关注。传统的营销模式在旅游行业发展过程中呈现出一种泛滥趋势，人们对广告已经有着一种“抵触”情绪，对广告的态度就是一笑而过。而自媒体以社交手段进行推广，给人一种亲切之感，可以更好地实现景区营销目标，提升旅游景区营销效果。[1] 　　二、陕西旅游景区自媒体营销SWOT分析 　　关于陕西旅游景区自媒体营销的探讨，通过SWOT分析，可以更加直观地发现自媒体营销的优缺点。本文对陕西旅游景区自媒体营销SWOT的分析，将注重从优势、劣势、机会、威胁四个方面展开，具体情况，我们可以从图1（陕西旅游景区自媒体营销SWOT分析示意图）中了解。[2] 　　图1 陕西旅游景区自媒体营销SWOT分析示意图 　　1、优势分析 　　自媒体得益于互联网技术的发展，实现了较为广阔的传播方式。陕西旅游景区自身发展过程中，已经建立了景区网站和官方微博，游客在旅游之前，可以通过陕西旅游景区的官方微博和官方网站进行了解，对旅游景点有一个初步的了解。同时，关于陕西旅游景区的大数据、云计算技术已经在景点中得到了广泛的应用，游客可以通过这些信息，对景点实际情况进行了解，实现与景区的近距离、零时差的“对话”。在实际旅游过程中，社交性门户网站实现了游客与景点的“亲密对话”，游客可以通过微博，看到来过景点游客的一些自拍照和心情感受，进一步对景点情况进行了解。这样一来，自媒体很好地宣传了旅游景区的情况，将会吸引更多游客的注意，更好地促进景点经济效益的实现。 　　2、劣势分析 　　自媒体在陕西旅游景区得到了较为广泛的应用，但是其传统的管理模式和营销手段并没有适时改变，在管理过程中依然存在着较大的滞后性，这对于景区实现与时俱进的发展目标来说，较为不利。同时，随着自媒体技术的应用，在进行景区品牌宣传过程中，景区形象提升受到专业人员不足的情况影响，导致品牌提升存在较大问题，使门户网站内的自媒体宣传工作不到位，影响了营销效果。 　　3、机会分析 　　就目前陕西旅游景区发展情况来看，自媒体营销过程中，具有以下机会：第一，自媒体景区旅游营销传播与智慧旅游市场不断融合，引起了游客的广泛关注，为旅游景区发展创造了较为广阔的市场;第二，旅游宣传模式的多样化，有利于提高景区人气，吸引游客关注度;第三，自媒体网络营销模式刚刚起步，在发展过程中逐步积累经验，为接下来的进步和发展创造了一定的条件;第四，自媒体传播得到进一步深化，受众越来越广，对于实现营销目标，具有十分积极的作用。 　　4、威胁分析 　　陕西旅游景区在发展过程中，借助其独特历史文化底蕴，吸引了人们的观光和猎奇，但随着人们对旅游资源需求的提升，传统的旅游发展模式对于游客的吸引力明显下降，这样一来，如何对单一的旅游资源进行整合，就成为当下陕西旅游景区发展过程中必须关注的议题。[3] 　　综合SWOT对陕西旅