掌握促销策略讲义资料.pptVIP

第二种：按照广告使用的媒体分类 　　1．视听广告 　　视听广告包括广播广告、电视广告等。 　　2．印刷广告 　　印刷广告包括报纸广告、杂志广告和其他印刷品广告等。 　　3．户外广告 　　户外广告包括路牌广告、招贴广告、交通工具上的广告以及布置在文体活动场所的广告等。 　　4．销售现场广告 　　销售现场广告包括企业在销售现场设置的橱窗广告、招牌广告、墙面广告、柜台广告、货架广告等。 第三种：按照广告覆盖的范围分类 　　1．全国性广告 　　全国性广告，是指选用全国性传播媒体，如全国性报纸、杂志、电台、电视台进行的广告宣传，其范围覆盖与影响都比较大。 　　2．区域性广告 　　区域性广告，是指选用区域性传播媒体，如地方报纸、杂志、电台、电视台开展的广告宣传，这种广告的传播范围仅限于一定的区域内。 （四）按照广告的对象分类 　　1．消费者广告 　　消费者广告，即面向广大消费者的广告，在各类广告中所占比例较大。 　　2．产业用品广告和商业批发广告 　　产业用品广告和商业批发广告，即针对生产企业、商业批发企业或零售企业的广告。 3．专业广告 　　专业广告，即针对教师、医生、律师、建筑师或会计师专业工作人员的广告。 （二）广告决策 在确定企业目标市场和明确购买动机的前提下，广告决策制定过程包括以下五项决策： 　广告目标是什么？（任务，Miss