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电器品牌广告投放研究报告幻灯片课件.ppt
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电器品牌广告投放研究报告
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1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰,跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
从下图可以明显地看出,春兰空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力
从下图可以明显地看出,格力空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,且在60%左右趋于稳定,在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔
海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程,96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸,97、98两年,海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近,进入99年,海尔大幅增加在电视媒体的投放比重,减少了报纸投入。与其它几个品牌相比,海尔在电台和杂志的投放比重稍高。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙
科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别,即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大,但仍远低于其余三个品牌。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告
对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降,而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势,但仍保持了较高的比重。
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3、广告费用月变化情况-春兰电视广告
春兰在电视广告投放的月份选择上,一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出,97年的1-4月和12月投放比重较大,97年是1、4、5三个月投放比重较大,99年的费用基本上集中在5、6、7三个月。
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3、广告费用月变化情况-春兰报纸广告
春兰的报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放,且96-99年的变化幅度不大。
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3、广告费用月变化情况-格力电视广告
格力在电视广告投放的月份选择上,年变化情况较大,96年2、3月份是投放高峰期;97年的广告费用集中在6-8月;98年的2月和5-7月是投放高峰期;99年4-9月投放费用较大。
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3、广告费用月变化情况-格力报纸广告
格力在报纸广告投放的月份选择上,1-6月投入较大,且费用呈明显的上升趋势,到6月到达费用的最高峰后,逐渐下降,9月为全年费用的低谷,然后逐渐上升。
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3、广告费用月变化情况-海尔电视广告
海尔电视广告投放的月份选择集中趋势不明显,近年来,4-7月的投放力度较大。
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3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告
4月和6月是海尔报纸广告投放的高峰期,1、5、7月的投放费用亦较大。
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3、广告费用月变化情况-科龙电视广告
科龙的电视广告较为集中在3-6月份投放,8-12月的投入较少。
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3、广告费用月变化情况-科龙报纸广告
与电视广告投放月份相类似,科龙在3-6月的报纸广告投入亦较大,与其它品牌不同的是,科龙报纸广告投放的最高峰出现在5月份,从6月份开始,广告费用开始大幅下降,8、9月是全年广告费用的最低点,一般从12月份开始广告费用开始回升。
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第二部分:冰箱品牌广告投放分析
1、各品牌广告总费用年变化情况
2、各品牌分媒体费用比重年变化情况
3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况
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1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要冰箱品牌广告总费用年变化情况,海尔在广告宣传力度方面领先,容声在96-98年广告宣传力度与海尔冰箱较为接近,但99年容声广告费用大幅下降,相信与科龙冰箱的推广有一定关系。新飞前三年的广告投入较少,99年有较大幅度的增长,显示新飞在塑造品牌方面的投入加大。美菱的广告投入较为稳定,呈现稳步增长的趋势。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-容声
在四种媒体中,容声冰箱对电视媒体的投入最大,且有明显的上升趋势。报纸广告的投入只在96年领先电视广告,近年来的比重下降趋势明显。
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2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔
与容声一样,海
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