第1章市场调查概论培训教材.pptVIP

第一章 市场调查概论;1.1.1 什么是市场调查（2）;1.1.2 市场调查的有关机构;1.2 市场调查的发展（1）;1.2 市场调查的发展（2）;1.3 市场调查的内容;1.3.2 市场需求调查;1.3.3 竞争对手调查;1.3.4 产品调查;1.3.5 销售调查;1.3.6 广告效果调查;1.4 市场调查的分类;1.4.1 按照调查的目的分类;探 测 性 调 查（1）;探 测 性 调 查（2）;描 述 性 调 查;因 果 关 系 调 查;预 测 性 调 查;1.4.2 按照调查对象包括的范围分类;全 面 调 查;非 全 面 调 查;1.4.3 按照调查的连续性与否分类;经 常 性 调 查;定 期 性 调 查;一 次 性 调 查;1.4.4 按照调查的地域范围分类;1.5 市场调查的资料收集;1.5.1 资料收集的原则;1.5.2 市场调查的二手资料收集（1）;1.5.2 市场调查的二手资料收集（2）;1.5.2 市场调查的二手资料收集（3）;1.5.3 市场调查的原始资料收集;1.6 市场调查的功能;1.7 市场调查的意义;1.8 市场调查的程序与步骤（1）;1.8 市场调查的程序与步骤（2）;1.9 市场调查的资料整理;调查回收问卷的审核;1.10 关于市场调查报告的再认识;市场调查报告的格式要求（1）;调 查 报 告 概 要;调查报告的撰写;市场调查典型报价单（500样