中国国产动画产业市场集中度实证剖析.docVIP

中国国产动画产业市场集中度实证剖析 　　 文章从市场集中度概念和国产动画产业市场集中度现状入手，通过相关数据的研究，实证分析得出我国国产动画产业市场集中度呈现出如下特点：国产动画产业市场集中度偏低，且近年来呈下降趋势；国家动画产业基地的建设提高了国产动画产业的市场集中度，但效果尚不明显。因此，建议从3方面入手提高国产动画产业市场集中度和优化国产动画产业市场结构：加快广播电视制播分离改革，培育动画龙头企业，加快建设国家动画产业基地。 　　 国产动画产业市场集中度市场结构 　　 耿蕊，长沙理工大学新闻系副教授、博士。 　　 本文系国家社科基金后期资助项目（13FXW006）、湖南省教育厅资助科研项目 (12A011)和湖南省社科基金课题（12YBA010）阶段性研究成果。 　　 　　文化强国战略下，国产动画片迅速崛起。动画产业的市场竞争或垄断程度是考察中国动画市场结构的一项关键指标。笔者从产业经济学的市场集中度理论角度，分析了国产动画片市场的竞争状况，并以此透视国产动画产业的市场结构。 　　一、中国国产动画产业市场集中度的测算 　　产业集中度也叫市场集中度，是产业组织理论中的基本概念，指某一特定的市场或产业中，几家规模最大的厂商的某一指标所占该产业总量的百分比。市场集中度是企业形象的重要标志，也是市场势力的重要量化指标。为全面分析我国国产动画产业市场集中度及其变化情况，笔者搜集了2006年以来国产动画产量数据，利用行业集中度公式计算出全国国产动画产业集中度的状况。 　　1. 市场集中度的内涵与测量 　　最简单、最常用的绝对集中度的衡量指标即行业集中度，即行业内规模最大的前n位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。[1]其计算公式是： 　　 　　 其中，CRn表示产业中规模最大的前n位企业的市场集中度，X表示整个市场的总和，XI表示产业中第i个企业所占的市场份额，SI表示市场份额，n表示产业内的企业数。 　　一般来说，取产业内最大4 家或8 家企业的相关数值占整个行业的比重来衡量某一产业的市场集中度，简称CR4或CR8。 产业组织理论的哈佛学派代表人贝恩根据产业内前4位、8位的行业集中度指标对产业结构进行了归类，[2]如表1所示： 　　哈佛学派产业组织理论认为，市场集中度与竞争程度成反比，即市场集中度越高，市场竞争程度就越低；与垄断结构成正比，即市场集中度越高，垄断程度就越高。据此，市场集中度高是导致垄断价格和垄断利润的主要因素，也是形成资源无效配置和收入分配不均的重要因子。 　　2. 国产动画产业市场集中度测度分析 　　本文搜集了2006年至2012年以来排名前1家、4家、8家动画片制作市场的相关数据测算出其市场集中度（见表2），并以此为研究起点，分析我国动画市场的竞争格局和结构特征。 　　二、我国国产动画产业市场集中度分析 　　从上文测算的我国国产动画市场集中度CR1、CR4、CR8可以看出，我国国产动画市场集中度大致呈现出以下几个特点： 　　1. 国产动画产业市场集中度呈下降趋势 　　从2006年到2012年CR1从18.39%降至6.16 %、CR4从40.21%降至17.72%、CR8从50.43%降至28. 50%。CR1最大值是2006年的18.39%、CR4最大值是2006年的40.21%、CR8最大值是2007年的51.16%；CR1最小值为2012年的6.16 %、CR4最小值为2012年的17.72%、CR8最小值为2012年的28. 50%。如图1所示国产动画市场集中度变化幅度最大的是2007年和2008 年之间，CR1，CR4分别下降了5.58%、9.11%。分析其原因，《关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》（文产发［2004］35号）、《关于非公有制资本进入文化产业的若干决定》（国发［2005］10号）为社会资本进入传媒市场发放了通行证。2007年，北京电台制作中心成立，实行制播分离，成为全国第一家尝试广播制播分离的电台。2008年《广播影视改革工作要点》指出，积极实施电台电视台制播分离改革，要选择部分条件成熟的影视剧、娱乐、体育类等节目栏目，按照先台内后社会进行制播分离试点，引入市场机制，实现投资主体多元化、制作主体公司化，搞活节目经营。政策层面的放行和市场层面的利诱，截至2008年年底，我国动漫生产机构从最初的几百家迅速增加到5473家。[4]简言之，动画市场的快速增容是市场集中度下降的主要因素。 　　2. 国产动画产业小、散、弱，处于分散竞争状态 　　大企业不大、小企业众多是国产动画产业的真实写照。[6]虽然中国国产动画市场总产量逐年上涨，整体规模不断扩大，但单个动画公司的制作量