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中国动画产业化发展道路剖析 　　摘 要:成功的发展中国动画的产业化道路,运用民族文化资源作为产业发展的原动力,学习借鉴国外动画电影的市场运营模式,构筑完善的动画产业链,是中国动画走向民族化、全球化的捷径。 　　关键词:动画;产业化;发展 　　 　　中国的动画市场是巨大的。有资料表明,不算成年人,中国动画市场光是少年儿童观众就拥有3.7亿。全国各省市电视台每天播出五分钟动画片的话,全国一年就需要22万5千分钟的动画片需要制作。如果再加上漫画杂志,单行本以及成年人动漫市场这一巨大空缺,中国动漫产业的前景是非常可观的。但是中国动画产业发展到今天却陷入了沉寂,缺少完善的动漫产业链、民族原创作品的匮乏等诸多因素,导致了国产动漫产业滞后。 　　目前,中国的动漫市场中充斥着大量的美日动画作品。“文化渗透”现象非常严重,无时无刻的不在影响着青少年,有这样的调查资料表明:在现在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动画包括港台地区只占11%,中国儿童最喜欢的二十个动漫形象中,有十九来自于国外动画形象。这样的国产动漫产业确实需要引起我们的思考,如何在新世纪获得更好的发展,抢回国内市场同时走向世界,是中国动画业界的当务之急。国产动画发展缓慢的症结在哪里?如何探寻一条适合中国动画发展的道路是现在国产动画急待解决的问题。 　　 　　1 动画产业链的完善 　　 　　一个成熟的产业市场必须有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节:影视动画片的创作生产-电视台和电影院的播出和放映-动漫图书出版发行-音像制品的发行-形成版权的授权代理-衍生产品开发和营销。目前的国产动画在每一个产业链环节中都有脱节的现象,首先就是没有成功的动漫原创作品,这也是动画产业链发展的一个大前提。动漫产业链的延伸必须建立在品牌形象的基础之上的,这个品牌形象不仅要深入人心, 而且要具备产业链延伸的潜质。没有观众认可的品牌形象, 你即便做出了衍生产品也无济于事,其结果甚至是产业链拉得越长,投的钱越多,反而会亏得越多,亏损面越大。其次,动画的机构布局分散,形成不了规模生产和通力合作。在动画流通制作的过程中,前期的创作和后期的发行往往是脱节的,中间的加工绘画成为中国动画业的主打,这样的“两头小、中间大”的不合理产业结构,也在制约的中国动画产业的发展。 　　探索出一条适合中国动漫产业现状的运营模式,使中国动画走向产业化、全球化的道路正是我们努力的方向。目前,我国动漫产业对产业规模化经营也有了一些初步的尝试。如上海美术电影制片厂为动画电影《宝莲灯》做的宣传就很值得借鉴。影片在制作与运作方式上借鉴了美国动画发展的路线,采用了“先期录音”的方式,使动画人物的说话口型完全与声音相吻合,然后再请娱乐界的明星为该片配音加以宣传。与此同时,在影片的音乐主题上,美影厂按照国际惯例,把《宝莲灯》以版权形式授权给唱片公司,然后公司请来了张信哲、刘欢等大牌歌手推出MTV来宣传动画影片,最终收到了很好的商业宣传效果。还有,央视著名的长篇动画《哪吒传奇》就将其漫画单行本与动画的播出同步进行,在2003 年 6 月份上市的《哪吒传奇》到 2004 年累计销量已达 600 万册,创造了原创卡通图书市场的奇迹。纵观,我国动漫产业化的道路刚刚开始,犹如刚刚学习走路的孩子,我们应该一步一个脚印,结合自己的实际情况,从构筑和完善中国动画的产业链条的入手,大力发展民族原创动画,探索出一条具有独特优势的中国动画民族化产业道路。 　　 　　2 民族原创动画的支持 　　 　　动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业,主要表现在:创意资源的来源依赖于创意者对文化资源的理解与把握,艺术形象的定位取决于对受众文化心理的研究;文化市场的推广依赖于对文化消费的精准的把握等,可以说文化资源制约着动漫产业领域内产品与服务的发展,动漫产业又通过对文化资源的开发、创造、改造、发展出新的文化资源成果。因此发展动漫产业必须依赖文化资源。 　　而目前我国的动画市场,民族原创动画作品的匮乏也正是制约着动画产业发展的因素。相比八十年代我国动画最繁荣的时期,现在的动画作品原创性颇显不足,风格单一,缺乏创造性,不但当年辉煌的我国流派特色不在,甚至开始模仿日本动漫作品的风格。香港漫画家黄玉郎就委婉地指出: “现在国内的动漫制作人真的都是技术一流,只是作品还不够原创化、大众化,还不够讨人喜欢”。鸿鹰动画制作公司的董事长谢台春则认为中国的动画创作是在吃老本。中国东方文化研究会连环漫画分会常务副会长庞邦本介绍说:“中国动画须警惕无漫可动的危险”等。动画的作品归根结底就是文化产业。它必须拥有能够深深打动人心的故事情节,必须拥有能够真正在中国人脑海里和心里留下印象的动漫形象才能树立行业品牌,建