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关于新形势下企业营销策略的转变 【论文 】在激烈的市场竞争中，现代企业如何走 出单纯广告战、价格战的怪 如何通过产品、服务、消 费环境、营销推广等整合营销手段为顾客创造一种良好的 心理感受和独特的体验，己成为现代企业商战制胜不得不 研究的一个新课题。本文就当前消费者行为的变化、营销 管理的未来几大发展趋势以及企业营销战略的转变进行了 研究和总结。 【论文关键词】发展趋势；营销管理；营销战略 、消费者行为的发展趋势 消费者行为的发展和变化是促进营销发展变化的重要 因素之一。社会和时代最重要的变化主要体现在科技，以 及消费者因科技而拥有更高的知识和能力。现在他们的行 为正向着以下几个方面发 （一） 注重价值取向，追求个性化、独特化。由于消费 水平的提高.消费者不仅考虑产品或服务的功能.还追求 其附加价值。同时.个性化已逐渐成为现代人性格的一大 特征，其号召力还会进一步上升“人们通过自己所拥有的 去寻求、表达、确认并且肯定一种存在的感觉” （二） 信息索取趋于多、捷、便。互联网的运用和发展 正逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本给消费 者带来的困扰和不便。 （三） 关注和重视社会利益。社会文明程度的不断提 高，使消费者在满足个体消费需求的同时，更注重保护生 环境，防止污染.节省及再利用资源。 （四） 消费者的奢华路线。消费者所消费的，不是商品 和服务的使用价值，而是它们的符号象征