第07章节--垄断竞争跟寡头垄断.pptVIP

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博奕论 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博奕论 问/答 垄断竞争市场的特点 基本特点 存在产品差别（product differentiation） 厂商进出行业比较容易 厂商对产品价格略有影响力 市场势力大小取决于产品差异程度 垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 非价格竞争 产品变异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决