消费行为与广告心理PPT档案5 - GROUP INFLUENCES知识分享.pptVIP

Group Influences Meichiung Chi 團體的類型 根據功能 根據成員涉入度 初級團體(Primary Group) Vs. 次級團體(Secondary Group) 根據結構 正式團體(Formal Group) Vs. 非正式團體(Informal Group) 團體的特徵 地位(Status) 規範(Norm) 角色(Role) 社會化(Socialization) 力量(Power) 地位(Status) 先賦地位(Ascribed Status) 自致地位(Achieved Status) 規範(Norm) 角色(Role) All the world’s a stage And all the men and women merely players They have their exits and their entrances And one man in his time plays many parts. 力量／作用(Power) 酬償作用 強制作用 教化作用 專業作用 參照作用 什麼是參考團體？ 參考團體(Reference Group)﹕ 人們藉以參照比較，而不見得全然隸屬於其中的團體。 同儕團體(Peer Group) 渴望團體(Aspirational Group) 疏離團體(Dissoci