第七章 体育传媒市场形成与发展培训教材.pptVIP

第十二章;（三）报刊的普及和广播电视的出现;二、体育传媒市场的形成（20世纪30－60年代） ;（二）首次进行彩色电视转播奥运会（东京奥运会1964年） 1 电视的普及和体育赛事的转播技术，满足受众的当下感受 2 促进体育的普及和国际化发展 3 人们开始关注体育传媒市场 4 以体育为手段通过传媒树立国家形象 ;第二节 体育传媒市场的发展 ;2 大众消费社会化促进体育传媒产业化 70年代以来，生产力的广泛提高导致大众消费社会的出现，先进国家的大众消费社会化速度发展，体育自身成为强大而有力的交流工具。同时，全球经济因素大大加强了体育和媒体间的共生关系。因此，强大的全球公司捐钱获赞助媒体体育报道，尤其是在电视体育报道上。于是，随着媒体的国际化，体育运动朝着全球化方向迅速发展。这个过程中，体育作为市场的对象之一逐渐实现了商品化。同时，70年代世界性电视媒体的普及媒体的发达也不断刺激人们的欲望，使人们的思想更加开放。体育越来越成为大众喜爱的软件。;2 传媒与体育联姻打造体育传媒市场 20世纪70年代初期是足球运动职业化的上升期，需要庞大的资金作保障，电视转播权问题自然而然成为国际足联考虑的重点问题。阿维兰热冲破各种传统实力的束缚，以一个“商人”的身份来从事自己的工作，进而实现其雄心勃勃的庞大计划。足球的电视价值吸引了可口可乐和柯达等跨国