中小城市出游市场及发展潜力剖析.docVIP

中小城市出游市场及发展潜力剖析 　　[摘 要]随着我国经济发展,中小城市居民收入增加,生活水平提高,外出旅游的需求持续增长。相对于大城市,中小城市的出游市场规模较小,并呈现出其自身特点,这些特点从不同方面表现出中小城市出游市场的复杂性和发展潜力。 　　[关键词]出游市场中小城市 短途旅游 　　 　　作者简介:杜书瑞(1987年-),男,山东聊城人,东华理工大学在读硕士研究生,研究方向为生态旅游与环境保护;花明(1955年-),男,教授,博士生导师,研究方向为资源经济、环境与可持续发展,单位:东华理工大学经济与管理学院。 　　 　　国内出游市场是旅游业发展中的重要组成部分,出游人数和出游时间、距离是繁荣国内旅游市场的重要方面。而在我国旅游业统计中,出游市场关注度较低,一方面,由于旅游者的经济贡献主要集中在旅游目的地,地区旅游收入主要来源于入境旅游人口。本文建立在对抚州市区人口进行问卷调查的基础上,通过对问卷进行设计,并制定相应的问题来了解抚州市区人口对旅游出行的需求情况。在调查中以问卷调查为主,充分运用直接访问、抽样调查、网络资源收集等手段,对抚州市整体出游市场状况进行分析。 　　 　　一、抚州市区域概况 　　抚州市位于江西省东部,海峡西岸经济区和环环鄱阳湖生态经济区的交叉地带。抚州市素有“才子之乡”的美誉,但由于交通不便,经济落后,市内旅游资源难以得到合理开发利用,旅游市场以出境为主。2008年末全市总人口为3877431人。在岗职工人数为203066人,平均工资为13695元。其中,国有单位在岗职工数为153059人,城镇集体单位16039人,其他单位33968人。2009年,抚州按照“建现代工业新城、创文化生态名城”的城市定位,全力改造老城区,打造新城区,使城市建设取得突破性变化,全市城镇化率两年提高了4.6个百分点,市中心城区拉开框架20平方公里、建成区面积达47.8平方公里,城区人口增加8万人、达48万人。 　　 　　二、主要调查对象及内容 　　(一)年龄。对于不同年龄的旅游者,其身体状况及旅游需求是有差异的,在旅游调查中对年龄进行区分,不仅可以了解出行者的实际旅游需求和服务,还可以了解出行群体的大致构成及潜在旅游群体。调查选取年龄段为18～25岁、26～45岁、46～60岁和60岁以上四个年龄段,由于18岁以下人群经济能力尚未独立,未予以考察。 　　(二)性别。性别是区分旅游者旅游习惯和旅游态度的重要方面。从长期来看,我国旅游者构成以男性为主,但随着国内女性社会地位的提高和法律保护促使的完善,女性旅游市场逐渐形成一个不断壮大的市场。本次调查男女比例分别占53%和47%。 　　(三)旅游时间。旅游时间不仅反映了旅游者对外出旅行的时间跨度要求,还反映出旅游者的消费状况。调查发现,旅游时间为1-3天的有220人,4-7天的有460人,8天以上的有100人,分别占28.2%、59%和12.8%。 　　(四)旅游目的地类型。对于不同性格不同收入水平的旅游者,旅游目的地的类型选择是不同的,针对不同的旅游目的地类型设计不同的旅行线路及旅游宣传有助于旅行社更好的把握潜在旅游消费者。通过调查发现,历史古迹及自然生态等类型目的地是抚州市居民的主要旅游类型选择。而对于探险、美食等旅游类型则较少,仅占10%。 　　(五)心理预期消费。心理预期消费反映了消费者的对出游的资金投入状况,较高的心理预期消费可形成长途的较高的消费类型,而过低的心理预期消费则可能产生近距离旅游的需求。抚州市居民预期消费1000元以下、1000-2000元、2000-3000元 和3000元以上分别为22.7%、54.3%、16.4%、6.1%。 　　(六)其它方面的调查。在对主要方面进行调查的基础上,还对调查者职业、收入状况、对旅游服务要求、向往旅游目的地等方面进行了调查,获取相对充分的资料,对抚州市居民出游概况进行了解。 　　 　　三、结论及探讨 　　(一)旅游消费差距明显 　　调查发现,机关单位人员心理预期消费额以2000-3000元居多,并且出游次数较多,普通居民个人消费基本在1000元左右居多,年出游次数1-2次,并且存在一定数量的大学生市场,消费额集中在500元左右。尽管中小城市居民收入较少,但机关单位人员依旧是高薪人群,在出游者中,机关单位人员是中小城市旅游出行的主要消费人群,这部分人是中小城市出游市场的重要组成部分;相对而言,城市普通居民旅游需求支出水平较低,对于远距离旅游较难以实现;中小城市的高校学生消费水平较低,出行时间集中在长假期间,且以自助出行为主。 　　(二)旅游类型以历史古迹及自然生态为主且存在差异 　　抚州市居民旅游类型依旧以历史古迹及自然生态类为主,旅游方向偏向于沿海和西南一带。但尽管如此,