现代广告文案的创作艺术教学讲义.pptVIP

第六讲 现代广告文案的创作艺术;标题：广告诉求的中心内容或最能引起受众兴趣的信息，位于文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。 正文：广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的文字。 附文：随文，文案最末部分，传达企业名称、地址、商品购买办法等附加性信息。 广告语：广告口号、标语，为加强受众对企业、产品（或服务）印象而长反复使用，传递长期不变的观念的语言或文字。;2、广告文案的基本特征;3、广告文案的创作要求;内容的准确化 表现为事实的准确化 材料工作 环节：占有、鉴别、选择、使用 内容：现实、历史、正面、反面、侧面、直接、间接、典型 结构的简明化 语言的科学化 用词的准确性 用词的适应性 媒介语言的特殊性 广播、报纸、杂志、电视、网络等;心理的鼓动性 富有动作色彩，借用祈使句形式，直接诱发公众的参与心态和动作意识。 善于制造意境、梦想 善于运用心理技巧;1、广告标题的功能;内容 直接标题 三鸣养生王：不求面面俱到，只求默默做好三件事—调节血脂、降低血糖、降低血粘度。 间接标题 形式 单一标题 复合标题 引题、正题、副题 例：吴良材眼镜公司迎春节新奉献—保护你视力，奉行我职责—真情回报酬宾活动—1月24日至2月24日;3、广告标题的创作技巧;举 例;4、广告标题的创作要求;三、广告正文的创作;1、广告正文的含义和类型;2、广告正文的结构;3、广告正文的创作技巧;四、广告标语的创