耒阳蔡伦竹海风景区市场营销计划书5e7ni3ov.doc

市 场 营 销 策 划 方 案 专业班级：09级工商管理1班 学号：0915060115 姓名：郭国涛 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc334645172 第一章：摘要 PAGEREF _Toc334645172 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645173 1.1、市场营销目标 PAGEREF _Toc334645173 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645174 1.1.1、经济效益最大化 PAGEREF _Toc334645174 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645175 1.1.2、信息传播最大化 PAGEREF _Toc334645175 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645176 1.1.3、媒体覆盖最大化 PAGEREF _Toc334645176 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645177 第二章：背景分析 PAGEREF _Toc334645177 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645178 2.1经济转型的迫切性 PAGEREF _Toc334645178 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334645179 2.2现阶段旅游业所取得的成就 PAGEREF _Toc334645179 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334645180 2.3景区特色 PAGEREF _Toc334645180 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334645181 2.4竞争分析 PAGEREF _Toc334645181 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334645182 第三章：机会和问题分析 PAGEREF _Toc334645182 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334645183 3.1、机会 PAGEREF _Toc334645183 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334645184 3.1.1政策方面 PAGEREF _Toc334645184 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334645185 3.1.2市场方面 PAGEREF _Toc334645185 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334645186 3.2、威胁 PAGEREF _Toc334645186 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334645187 3.3、优势 PAGEREF _Toc334645187 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334645188 3.3.1区位优势 PAGEREF _Toc334645188 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334645189 3.3.2交通优势 PAGEREF _Toc334645189 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334645190 3.3.3所依托城市优势 PAGEREF _Toc334645190 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334645191 3.3.4.市域经济快速发展优势 PAGEREF _Toc334645191 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334645192 3.4、劣势 PAGEREF _Toc334645192 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334645193 3.5、景区尚存在的问题 PAGEREF _Toc334645193 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334645194 第四章：营销战略及实施方案 PAGEREF _Toc334645194 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334645195 4.1、组建专业的管理团队 PAGEREF _Toc334645195 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334645196 4.2、制定具体的规章制度 PAGEREF _Toc334645196 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334645197 4.3、采用文化渗透的旅游观念 PAGEREF _Toc334645197 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334645198 4.4、与当地的资源开发结合起来 PAGEREF _Toc334645198 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334645199 4.5、将产品多样化建设和景区精品景点打造结合起来 PAGEREF _Toc334645199 \h 9 HYPERLINK \l