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体育赛事电视转播权经济的价值剖析 　　1.体育赛事电视转播权的概念和沿革 　　 　　体育赛事电视转播权的概念。体育赛事的电视转播权，属于体育无形资产著作权范畴，指的是体育比赛的主办单位对于比赛进行电视报道的许可及由此带来的价值所拥有的权利。也就是说，比赛主办单位有权决定是否给予某一电视机构对比赛进行电视报道的权利，以及对于被授权进行电视报道的单位提出相应要求的权利。按照国际惯例，电视报道权是谁主办就归谁，如奥运会的电视报道权就归国际奥委会。对于电视报道权的开发，主要体现在对电视报道权的出售上。电视报道权一般分为三个部分，即新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况转播权。电视机构凡是播出3分钟以上的赛事画面，就要购买新闻报道权；集中播出15分钟以上的集锦画面，就要购买赛事集锦权；对赛事进行转播，就要购买电视转播权。 　　体育赛事电视转播权在中国的沿革。足球是中国体育改革的突破口，我国体育赛事电视转播权的出让，也是从全国足球甲Ａ联赛开始的。1994年，全国足球甲级联赛启动。中国足协与中央电视台签了一个五年协议，中央电视台首次对体育赛事电视转播权给予了补偿，每场2万元。1997年上海八运会，央视以广告时段置换电视转播权的方式，10天赛事共140分钟广告时段给予组委会经营，其收入留在组委会，这是我国电视转播营销权在综合性运动会上的首次突破。1999赛季前，中央电视台与中国足协签订关于转播权转让的新的三年合同。中央电视台出资1100万元，购买了3年比赛每轮的转播权，香港卫视、中国教育电视台也购买了部分电视转播权，全年可直播26场比赛。此外，还拥有足球之夜等节目的报道权。2001年CBA通过商业化运作专业化操作,在转播权最大开发以后通过把从地方电视台得到的每场4分钟的广告时间统一转让给广告公司，实现了广告盈余和CBA电视转播的开发，在短短的时间内实现了社会效益和经济效益双丰收。2002年春节前，国家体育总局成立了由福特宝公司、国际管理集团和中广网等３家公司联合组成的“电视委员会”，与中央电视台就足球甲Ａ联赛转播权问题进行谈判，经过近半年的艰苦谈判双方达成协议。2003年9月12日“2003足球#8226;上海论坛”后，上海文广新闻传媒集团与中超、英超、西甲、意甲的主办机构合作，为推进我国足球事业的发展创建了自己的体育品牌。与央视2003年总价700万元人民币拿下甲A转播权相比，上海文广新闻传媒集团以天文数字：1.5亿元人民币买下中超三年转播权,标志着我国开始全面开发单项比赛的电视转播权。 　　2006年9月10日离2007年女足世界杯赛事倒记时一周年之际，国际足联发给中国足协的邮件中透露，到目前为此已有50家公司购买了中国女足世界杯的转播权。随着2008年北京奥运会的到来，购买电视转播权将有一个质的飞跃和量的突破。 　　 　　2．我国体育赛事电视转播权开发现状和价值 　　 　　体育赛事电视转播权开发状况。无论高水平的竞技体育比赛，还是大规模的群众体育赛事，都有可能引起媒体的广泛关注和传播，进而使赛事特许权成为企业传播商业品牌的重要载体。其中包括赛事冠名、会徽、吉祥物、指定产品（如器材、服装、饮料等）经营及场地广告等，这些特许权多通过企业赞助、广告等途径获得。由于电视体育赛事、运动明星的不断升温，相关的体育组织、俱乐部等也成为人们熟悉的事物。并且，体育组织的相关符号、标志和专利等的特许权也成为传播载体，具有权威性和依赖性。随着中国市场经济的深入发展，体育产业化的进程的逐步推进和职业体育俱乐部的发展，电视体制改革亦取得一定进展，各地方体育组织在体育赛事转播权产业化方面进行了一些尝试并取得初步成效。如1999年天津世界体育锦标赛，按照国际惯例成功地销售了中国境内举办大型国际赛事的电视转播权。1998年9月曼谷亚运会，在国家体育总局的支持下，首次实现了全国有线电视境外制作体育节目联播，培育了新的媒体市场。 　　体育赛事电视转播权开发的经济价值。据中央电视台“2002年全国电视观众抽样调查”结果显示:截止到2002年9月，中央5套电视信号入户率达到52.3%;体育节目收视率排在第五位；有39.5%的观众认为“大型体育比赛直播”节目可以收费。大量的电视观众即商家眼里的消费者，使企业家和商家们认识到电视转播体育比赛可以为自己提供绝佳的广告场合，购买直播体育比赛期间的广告时段会给商家带来巨大商机和丰厚的利润。从国外的一些体育俱乐部来看，出售电视转播权是其重要经济支柱，其收入有的甚至高达俱乐部全部收入的40%-60%。从1984年开始，奥运会电视转播权收入平均增长率为38%，1998年冬奥会的收入高达5.09亿美元。2004年奥运会的销售收入已高达16亿美元。国际奥委会从出售奥运会电视转播权中所获收益占其巨额总收入的48%，美国NBC和欧洲广