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黑龙江动漫产业发展的模式的研究 　　摘 要：动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业。黑龙江动漫产业从2006年开始至今也发展了11年，总体来看发展也是比较快的。但是与国内一些省份，尤其是与日本韩国比较有许多差距。日本完备的ACGN发展模式，韩国高速助推的互联网推广模式，都是黑龙江省动漫产业需要借鉴的。借鉴日本韩国动漫产业的发展模式，黑龙江省动漫应当明确目标人群，精准定位市场，多样产品创新；重视网络，拓宽渠道，多样化推广，紧随时代脚步；重视小成本创作，重视小型企业团队甚至个人，扩大创作的基础与环境；重视专业人才培养，加强校企对接，塑造良好的创作文化氛围。 　　关键词：黑龙江动漫产业 日本ACGN发展模式 韩国动漫产业发展模式 　　中图分类号：F207 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）06-167-03 　　一、引言 　　动漫（Animation Comic）产业，是指以“创意”为核心，以动画（Animation）、漫画（Comic）为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 　　中国的动漫严格来讲上世纪20年代就已经出现，但由于历史原因，几次陷入停滞状态。在上世纪80～90年代实现了一次辉煌，由上海美术制片厂为先锋，一大批融合了中国独特文化元素，审美元素的动画作品大量出现。上世纪末到本世纪初期，中国动漫实现转型，大型长篇电视动画相继出现，商业模式也逐渐开始融入动漫行业。中国动漫进入电视动画黄金时期。2011年后，中国电视动漫黄金时期退去，中国动漫产业整体出现了发展的迟缓一度黯淡，各公司开始尝试转型。近几年，中国动漫网络形式大量出现，中国动画电影票房喜人，可以预见中国动漫将迎来新的发展契机。 　　然而黑龙江省的动漫产业却发展相对缓慢，从业者减少，知名度不高，知名品牌寥寥无几，知名作品也鲜有耳闻。国内浙江省等东南省份已成为中国动漫创作大省，西南地区的四川省也以独特的动漫文化氛围而在国内闻名。相比之下黑龙江省的动漫产业发展已经进入迟滞，本文采用实地调研、文献参考等方法，对比中日韩三国动漫发展模式，试图为黑龙江动漫产业发展提出可行性建议。 　　二、黑龙江动漫产业发展现状分析 　　黑龙江本土动漫产业最具代表性的便是黑龙江动漫产业基地。黑龙江省动漫产业基地自2006年成立以来已成为目前黑龙江省动漫基地入驻企业145家，年生产能力达到30000分钟，生产制作厂房面积220000平方米，共有原创动漫作品62部共计8000余集，其中有11部在央视播出，12家企业的22部作品，先后获得国内外各类奖项31个，有3部作品荣获国际大奖。此外，已经通过文化部认定的动漫企业12家，其中认定的重点动漫企业2家，有2部作品被认定为国家重点动漫产品。 　　从数据上看，黑龙江动漫产业基地取得了一定成果，可是近年来黑龙江动漫产业却鲜有出现在大众的视线之中。这主要是黑龙江动漫产业发展在产品、市场、人才三大方面的短板。 　　产品方面，产品定位单一，类型有限，创作资源缺乏。根据调研结果显示，黑龙江动漫产业基地所生产的动漫产品，大多类型为子贡向动漫，题材过多倾向于儿童。如曾经取得大量好评的《酷酷小吉》《帽儿山的鬼子兵》《雪娃》等，虽让大量儿童观众喜爱，但在年龄稍长的人群中却关注不多。而根据调研问卷反馈结果来看，中国目前动漫作品的受众群体中青年人乃至中年人的数量已经超过了儿童。 　　市场方面，缺乏新颖多样的销售渠道，推广模式落后，市场定位单一。由于产品多为子贡向作品的原因，黑龙江动漫产业基地的市场定位也基本集中在儿童身上，产品传播的模式也以电视台播出为主，没有规模化地进行网络推广等模式。通过对黑龙江动漫产业基地的企业进行采访得知，目前基地内知名企业大多仍然已接到订单或指标，然后以分钟为单位制作?_标，最后角逐电视台播放权的生产模式进行生产。对于网络渠道和周边产品化并没有进行较多的精力投入。 　　人才方面，人才流失严重，创作人才缺乏，企业与专业学校等缺乏沟通。以2009年数据为例，2009年黑龙江省动漫入驻企业73家，动漫从业人员仅有1500余人，同年浙江省动漫相关企业60余家，动漫从业人员却达到了2万余人，2009年黑龙江省动漫相关专业毕业人数就有6000余人，人才外流十分明显。通过对产业基地的采访得知，黑龙江省每年大量动漫人才外流其他省份，而从学校毕业的学生也大多要重新专业培训才能投入工作，企业与相关学校难以实现高效对接。 　　黑龙江动漫产业基地曾经取得的成绩，一定程度上得益于赶上了中国电视动漫的