gle趋势分析的区域网络关注度研究.PDF

第１３卷 第５期 湖南科技大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．１３Ｎｏ．５ 　　 　　 ２０１０年９月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｓｅｐ．２０１０ ■ 经济研究　 基于Ｇｏｏｇｌｅ趋势分析的区域网络 关注度研究① ———以湘潭为例 梁志峰 （湘潭市委，湖南 湘潭４１１１００） 摘　要：将Ｇｏｏｇｌｅ趋势作为分析区域网络关注度的一种新的思路和方法，将以区域名为搜索关键词的“搜索量指数” 作为衡量区域网络关注度的重要指标，分析其基本态势以及区域内相关关键词对其影响，判断区域网络关注度的变化趋势 以及产业、品牌、机构、人物等对区域网络关注度的影响情况，并进行区域间的比较分析，能清晰地剖析湘潭的网络关注度。 关键词：Ｇｏｏｇｌｅ趋势；网络关注度；区域经济 中图分类号：Ｆ１２７　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１６７２－７８３５（２０１０）０５－００４１－０８ 　　互联网络越来越成为人类经济社会生活中不可或缺 础特征。比如用某一城市对某个关键词的搜索量除以该 的组成部分。一个区域的网络关注度，在一定程度上综合 城市的 Ｇｏｏｇｌｅ搜索总量，再计算出相应的比率，基本排除 性地反映了该区域的经济实力、区域形象、开放度、创造力 了城市人口数量对网络关注度的影响。假设 Ａ市每天的 和社会活力等等，并对区域的经济社会发展产生越来越大 Ｇｏｏｇｌｅ搜索量为１００万人次，Ｂ市为２００万人次，其中Ａ市 的影响，不能不引起高度重视。基于 Ｇｏｏｇｌｅ趋势（Ｇｏｏｇｌｅ 和Ｂ市分别有６万人次和 １０万人次搜索过关键词“湘 Ｔｒｅｎｄｓ）这一新兴的网络分析技术，以湘潭为例剖析一个区 潭”，那么尽管Ａ市关于“湘潭”的绝对搜索量要少，但反映 域的网络关注度，分析内在成因，并提出相应对策建议。 在Ｇｏｏｇｌｅ趋势上，Ａ市对“湘潭”的网络关注度超过 Ｂ市 （６／１００＞１０／２００）。因此，Ｇｏｏｇｌｅ趋势分析只能显示用户 一　Ｇｏｏｇｌｅ趋势的基本原理与区域网 在 Ｇｏｏｇｌｅ上搜索某个主题的相对倾向，而不能测算对该主 络关注度的研究方法 题的总体关注度；只可用做不同搜索的对比，而不能用于 Ｇｏｏｇｌｅ趋势是世界最大的搜索引擎。Ｇｏｏｇｌｅ公司推出 单个搜索的绝对值相关计算。比如，我们知道关于“长沙” 的一款基于互联网搜索记录分析的产品。通过 Ｇｏｏｇｌｅ趋 的搜索量大约是“湘潭”的９．５倍，但是不知道具体的搜索 势，可以比较搜索主题的网络关注度，查看它们随着时间 量。Ｇｏｏｇｌｅ趋势分析的另一个重要指标是“资讯引用量”， 推移在 Ｇｏｏｇｌｅ上被搜索的频率和在 Ｇｏｏｇｌｅ资讯报道中出 也是经过规格化处理的相对指标，用图表展示在搜索量图 现的频率，以及最经常搜索它们的地理区域。Ｇｏｏｇｌｅ趋势 表的正下方，显示搜索主题在 Ｇｏｏｇｌｅ资讯报道中的出现次 会分析一部分 Ｇｏｏｇｌｅ网络搜索以计算搜索主题被搜索的 数。如果发现某个特定字词的资讯报道引用量出现峰值， 次数，将其与 Ｇｏｏｇｌｅ上随时间推移的搜索总量相比较，并 Ｇｏｏｇｌｅ趋势会在图表中进行标记，然后自动选择编写时间 用图表将结果显示出来。 接近该峰值的一篇 Ｇｏｏｇｌｅ资讯报道，并显示其标题。搜索 Ｇｏｏｇｌｅ趋势分析的主要指标是“搜索量指数”。搜索 量指数和资讯引用量均利用相关公式自动测算出来，并