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论企业公益广告对企业形象的塑造 华中科技大学 硕士学位论文 论企业公益广告对企业形象的塑造 姓名：郑伶俐 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：舒咏平 摘 要 现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争 而是在更广的 范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争 简 而言之 即企业的形象力的竞争 面对激烈的市场竞争 谁能将优良鲜明的企业 形象呈现在公众面前 从而使公众感受到企业个性的震撼力 谁就能在激烈的市 场竞争中脱颖而出 稳操胜券企业形象力竞争的无形战场上 各种塑造企业形象的有力手段必然得到重视 企业公益广告就是这样的背景下 涌现出的一种塑造企业形象的新型手段 近年 来 企业界越来越领会到运用企业公益广告提升企业形象的意义 实务中企业投 资企业公益广告的行为也多了起来 亟待规范和引导 针对实践中的这一现状 本文对企业公益广告展开了探索性研究本文提出企业公益广告是由企业出资 以围绕改善和解决社会共同利益问题 而组织开展的广告活动 它兼具社会效应和企业利益的互益性 直接服务于社会 共同利益 可间接为企业带来形象 声誉等无形价值回报 它是我国公益事业特 殊性的必然产物 是我国公益广告事业发展中的必然现象本文本着从现状解析到问题剖析到提出策略的思路 首先对企业公益广告在 企业形