社会化媒体教学课件2社会化媒体时代的激荡.pptx

第2章 社会化媒体时代的激荡1社会化媒体时代的思维激荡2社会化媒体时代的传媒业震荡3社会化媒体时代的营销革命目 录4社会化媒体时代的社会管理变革5社会化媒体时代的危机管理6社会化媒体时代的网络文化7社会化媒体引发的风险与问题8社会化媒体时代的媒介素质拓展 1社会化媒体时代的思维激荡赵大伟周鸿炜雷军用户思维简约思维、极致思维迭代思维、流量思维平台思维、跨界思维社会化思维、大数据思维用户至上体验为王免费的商业模式颠覆式的创新用户思维，本质是群众路线你认为应该如何培养互联网思维？互联网思维用户互联网九个典型思维将重塑企业价值链，涉及商业模式设计、产品线设计、产品开发、品牌定位、业务拓展、售后服务等企业经营所有环节社会化媒体应用的角度，如何将用户变成参与者、贡献者？洞悉人性，激发参与塑造新型粉丝文化激发社群的力量 社会媒体推动了粉丝文化的发展与普及。案例：小米公司——塑造粉丝文化了解人性是一切的出发点， 而满足人性需求则是其归宿。案例：微信“抢红包”活动的成功之道内涵：去中心化更强，更多的形成以平等的协作作为目标的群体感。案例：《逻辑思维》——社群文化与社群经济的探索目前中国较成功的社群有以下几类模式：社群按照传统的理解，就是以血缘与地理位置为划分的一种传统人际关系结构。而互联网带来了超越地域的联系与连接，社群成为一种拥有强关系、相同兴趣、爱好或者价值认同感的人共同组成的一个群体。产品型社群学习型社群女性自组织社群自媒体社群不管什么类型的社群都有几个相同的关键词：平等，兴趣，分享。所谓“众筹”，是大众筹资的简称，这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式。众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。2社会化媒体时代的传媒业震荡一、社会化媒体成为媒介融合的催化剂媒介融合的基础：多重媒体平台的互连和产品的互通媒介融合：以人为核心的融合、传播者与受众的融合社交电视实践：证明了社交行为、社交平台对传统媒体转型的推动意义微博微信平台促成了传统媒体与新媒体的融合。3.专业的媒体VS专业的机构二专业媒体的垄断地位受到挑战（一）社会化媒体影响下”专业“与”业余“界限的模糊1.专业的媒体VS业余的个人2.专业的媒体VS专业的个人面对这三种改写的关系，专业媒体的姿态需做出改变，更重要的是，从工作模式与机制上做出根本的调整。二专业媒体的垄断地位受到挑战（二）公民新闻：专业媒体的补充者与参照者BCA公民新闻的普及：使更多的新闻事件的传播进入全民直播时代公民新闻的影响：不仅影响新闻的生产过程，而且以某些方式影响着整个传媒业参照系：事件、话题、新闻素材，受众可以以此为参照对专业媒体新闻报道的时效性、客观性、全面性等进行评判专业媒体要坚持自己的”专业优势“。二专业媒体的垄断地位受到挑战（三）自媒体：不只是公民新闻机构自媒体独立媒体自媒体独立媒体的探索可以为传统媒体在新媒体时代的转型积累更多的经验与教训立身之本：合理的定位、高水准的内容和高明的传播技巧是政府机构和企业全新的对外传播窗口三、“社会化”大众传播呼唤媒体传播“语态”变革ABC社会化媒体渠道里传播的内容，需要与网络文化的基调相吻合，借助网络语言，流行语传统媒体的内核上的变革，也需要“语态”这些外壳上的变革的推动移动社交平台的内容生产者来说，一个重要目标是将文字的精华通过其他的表现形式进行提炼与再呈现0102四 社会化媒体改写传媒业市场市场的一个重要支柱：用于连接和发展关系的关系产品互联网市场人们需求的体现：内容、社交（人们需求的基础）、服务关系产品称为传媒市场的支柱产品社会化媒体称为信息消费入口《穹顶之下》对专业媒体报道的突破 2月28日上午， 人民网发布了《柴静调查： 穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。 2月28日中午，《穹顶之下》上线腾讯视频、 优酷网、乐视网等各大视频网站。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片，由前央视著名主持人、记者柴静自费拍摄，聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。 3月2日，刚刚履新的环保部部长陈吉宁主动选择与媒体见面，座谈会上，陈吉宁对近日引起关注的柴静雾霾纪录片《穹顶之下》表示赞赏，称其行为值得敬佩。渠道发行：视频网站全网覆盖 据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公益类长视频的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量即将突破2亿万次，