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全媒体时代对台军事传播新路径剖析 　　【摘 要】如何准确把握科技带来的传播理念的改变，更好地利用媒介平台服务于对台军事传播？本文以长期对台军事宣传经验为基础，结合当前两岸关系的新特点，对全媒体时代加强对台军事传播新路径做相关研究。希望能抛砖引玉，引起业内人士更多的探讨。 　　【关键词】全媒体时代 两岸关系 新路径 　　 　　在学界，“全媒体”的概念更多是来自于传媒界的应用层面。概括来说可以理解为：就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。①以多种表现手段为基础，对不同媒介形态进行融合，为受众提供细化需求，获得涵盖视、听、形象、触觉等全部感官的及时、实时、快速、个性化的媒介体验。在这样的大环境下，研究对台军事传播有着积极意义。 　　一、全媒体是对台军事传播发展的时代要求 　　随着时代的发展，始于上世纪50年代的对台军事宣传空间一段时间来不断被压缩，以网络化与数字化为技术基础，以传播主体多元化与融合化为发展的传媒形态，使得传统的对台军事传播具有了强烈的新媒体需求。 　　（一）网络时代发展的必需 　　根据“台湾网络信息中心(TWNIC)”公布的《2010台湾宽带网络使用调查报告》指出，台湾的上网人口超过1600万，比去年调查时约增加40万人，约占台湾总人口的7成。从上面的数据可以看出，互联网在海峡两岸发展迅猛，网民的数量极其庞大，占据了主要的社会人群。借助网络实现对台军事传播日益成为重要的日常手段。据统计，目前“互联网上的军事频道已超过500家。”②网络传播的迅猛发展，已经深深地影响到对台军事传播的每个环节。 　　（二）当前两岸关系发展的必要 　　2005年4月，胡锦涛总书记邀请中国国民党主席连战率团访问大陆，并举行了历史性会谈。两党领导人共同发布“两岸和平发展共同愿景”，确立了国共两党反对“台独”、坚持“九二共识”的共同政治基础，宣示了双方推动两岸关系和平发展的决心和诚意。2008年马英九当选为台湾地区领导人以来，两岸实现全面直接三通。ECFA签署后，两岸形成大交流局面，并推进了制度化协商，和平发展成为两岸关系当前基本形态和主流。特别是2012年1月14日举行的台湾地区领导人选举中，马英九再次当选，为两岸如何进一步从政治、军事层面搭建起持续稳定发展的制度性框架，以及台湾军民如何关注敏感的两岸安全态势、宣传和平发展政策等方面提供了更多的可能与有利时机，在此过程中继续威慑“台独”，这都使加强对台军事传播成为必然。 　　（三）新闻传播规律的必然 　　加拿大学者马歇尔?麦克卢汉(Marshall Mcluhan)提出了“媒介即讯息”的观点。传播学认为工具和技术发展推动媒介的发展，这符合新闻传播的规律。“新的媒介技术和工具，正在使人类的传播活动发生重大的变革。”③全媒体本身就是媒体融合的集中体现，是一次媒介变革。在此前提下，对台军事传播得以有更多的发展空间，才能摆脱传统的那种单一的功能。同时以数字化为牵引，适应全媒体时代的发展趋势，改变传统对台宣传受众被动接受的局面。变单一向双向、从受众被动到传受互动转变，提高传播质量和效率，提升传播效果。 　　（四）优胜劣汰的媒体竞争现实 　　对台军事传播因其历史原因和两岸政治现状，在反“台独”较激烈的斗争中担当起重要角色，现在两岸进入和平发展时期，军事热点相对减少，人们对军事关注度下降。对台军事传播媒体主要有海峡之声军事节目，中央台中华之声对台军事节目，包括其他对台传播的新闻网站等，对台军事传播在报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代是单打独斗？还是主动融合？我们当然选择后者。“全媒体时代，传媒受众市场正进行一次全新的洗牌。”④各家媒体在竞争中形成跨媒体发展，整合资源，与时俱进，转变观念，找准自身定位，发挥自身优势，真正打造核心竞争力，在竞争中得到生存发展。 　　二、全媒体时代的对台军事传播应用方式 　　（一）巧用网络传播优势 　　网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中⑤。新闻来源广泛、技术手段先进，其传播的速度与范围远超过传统媒介。 　　（二）抢占微博新阵地 　　微博的出现，使得信息发布的门槛降低，“人人都是新闻人”，“人人都可以是编辑”的观念深入人心。一些重大事件发生后，微博上都有大量的新鲜信息发布。在传播信息方面速度快、范围广、影响大。一条消息发布后，可以同时被“粉丝”以几何速度转发，迅速向外传播，“共同参与”新闻事件。 　　（三）继续增强对