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全媒体背景下传统媒体网络终端盈利浅述 　　【摘要】目前，绝大多数的传统媒体都已拥有自己的网站、官方微博、客户端和微信公众号，而这些新形态的媒介终端作为传统媒体单位的重要组成部分，必然会令传统媒体单位付出大量的人力、物力、财力、技术资源。那么，这些投入是否会在新形态的媒介终端中获得回报呢？经过研究发现，广告收入依然是它们的主要收入来源。由于网络这个特殊的媒介平台，传统媒体的新型媒介终端不仅可以通过学习在同样平台上的其他运营单位来实现盈利，同时，还可以通过开展线上线下互动，来促进整体的营收。 　　【关键词】全媒体注意力终端广告营收 　　互联网技术的快速发展，使人们在信息获取方面的成本越来越低。正是由于这种优势，越来越多的人开始将自己的时间和注意力投入到网络中。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模已经达6.68亿，互联网普及率为48.8%。手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比为88.9%。 　　这就使原本属于传统媒体的注意力资源大量流失，面对如此形势，传统媒体们纷纷打响了收视率和发行量的保卫战。传统媒体入“网”，拓宽终端渠道被看做是一种有效的手段，但是，一味地追求终端的“全”、“多”就能保持住传统媒体一贯的优势吗？“报网融合”到底只是传统媒体在网络世界博存在感的一种“秀”，还是真正能使自己获得长足的发展？ 　　《人民日报》是中共中央的机关报，也是中国的第一大报。1997年1月1日，《人民日报》官网人民网上线。2012年4月，《人民日报》官微人民日报法人微博开通。2013年1月1日，人民日报微信公众账号上线。2014年6月12日，人民日报客户端在2014移动互联发展大会上正式上线。目前，《人民日报》已经建立起了以报纸、网站、微博、微信和移动客户端为主的全媒体矩阵。 　　一、全媒体与注意力经济 　　1、全媒体 　　全媒体是在新型媒介不断出现之际，传统媒体为留住受众不得不采用的方法之一。虽然学界对于“全媒体”还没有形成一个统一而全面的定义，但还是有学者较全面地阐述了“全媒体”的内涵。“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。① 　　2、注意力经济 　　1996年，英特尔前总裁葛鲁夫称：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下个世纪的主宰。”张朝阳也曾在北大讲座中提到：“再好的产品，如果不与‘注意力和瞩目性’相结合，也创造不了价值。” 　　注意力经济是媒介经济学的主要内核。20世纪70年代，诺贝尔经济学奖获得者赫伯特?西蒙提出一个概念：“信息的丰富导致注意力的贫乏”，被认为是注意力经济学的肇始。而首次使用“注意力经济”这一词语的是心理学家沃伦?桑盖特，他发表于1990年的《The Economy of Attention》一书第一次正式地提到了这个概念。但是，1997年，米切尔?高德哈伯在网络杂志《第一个星期一》发表的论文《注意力经济――网络的自然经济》，使注意力经济第一次得到广泛关注。之所以强调注意力经济在传媒经济中的重要作用，是因为媒体在把注意力转化为经济价值的过程中，媒体既是注意力的主要拥有者，同时又是注意力价值的交换者，所以传媒经济就是一种以注意力为基础的经济。② 　　二、新媒体盈利现状分析 　　网站作为最早的依靠互联网技术而生的媒介平台，经过20年的发展，已经形成了一套完整的盈利模式。人民网之前是《人民日报》的网络版，2001年10月，人民网使用了新的域名。目前，人民网主营业务是新闻信息采集及发布业务、互联网广告业、信息服务业及移动增值服务。 　　人民网有自己的采编团队，是人民日报社内部采编团队的重要组成部分。《人民日报》每日登载的文章是人民日报社最为重要的信息内容。但是由于报纸的篇幅有限，还要囊括全国重要的新闻，所以很多较为重要的新闻可能没办法上报，但是可以登载在人民网上。而且，由于网站的特性，人民网还可以登载视频新闻，这是报纸无法做到的。因此，丰富的信息资源使得人民网广受人们的关注。不仅如此，人民网可以导向很多政府网站，这就使得人民网不仅是一个呈现信息的平台，还是各个政府网站的入口。诸多的优势，使得人民网的访问量在全国网站中名列前茅。在以注意力经济为主的传媒经济中，注意力、关注度、访问量就代表着经济价值。因此，广告业务是人民网主要的盈利来源。同时