消费文化语境下媒体经营与消费文化传播.docVIP

消费文化语境下的媒体经营与消费文化传播-新闻学 消费文化语境下的媒体经营与消费文化传播 【摘 要】在消费文化语境下，媒体在满足经济利益诉求和拓展生存空间的同时，更应该重视媒体责任，营造良好的消费文化氛围。这就要注重受众心理研究，增强民众对新闻消费的关注度；提升新闻品位，打造新闻品牌，增强受众的消费热情；传播积极的消费文化，拓展传播媒介生存空间。与此同时，做好媒介经营，引导正确消费文化观的建构，重视平衡自身经济目标的实现与正确消费文化观的引导的关系。 关键词 消费文化 媒体经营 文化传播 随着国民经济的快速发展和全球化进程的巨大影响，我们迅速步入消费时代。消费文化理论归根结底是一种生活文化，它产生于消费，同时又反作用于现代生活。与我们息息相关的，以广告为生存支柱，传播信息影响受众的媒体也密不可分。 一、关于消费文化内涵的几种主要观点 目前关于消费文化的界定有四种主要观点，它们分别是： （1）以尹世杰为代表的“消费经济”学派主张：消费文化是消费领域中，人们创造的物质财富和精神财富的总和，是人们消费方面的创造性表现，是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。 （2）以黄平为代表的文化批判学派认为，所谓消费文化，或者如一些人所称的消费主义文化，是一种以推销商品为动力，无形中使现代社会普通大众都被相继裹挟进去的消费至上的生活方式。 （3）周叔莲、魏杰等人认为，消费观念是消费文化的核心部分，而消费观念就是消费者在消费过程中的价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。而且，这是在长期的经济生活中所形成的关于消费的一种稳定性的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。 （4）学者刘冰把组织制度纳入消费文化的范畴，认为消费文化是指在特定的历史环境中，受经济发展水平和民族传统文化的影响，在现代意识的支配下，人们在消费活动过程中逐渐形成的一种消费观念形态，以及与之相适应的制度和组织机构。 二、消费文化理论对媒体传播的方法论意义 上述消费文化理论研究角度不同，在不同程度上存在着局限性。但总体来说注重消费者心理研究、注重品牌效应和经济效益的思想，为做好新闻传播，提供了指导作用。 1、注重新闻传播受众心理的研究，增强民众对新闻消费的关注度 随着科技的进步，生产效率有了很大提高，人们拥有更多的闲暇时间进行文化消费。追求精神生活的充实，接触媒体，获取信息，已经成为人们生活不可或缺的一部分。所以，为吸引受众的眼球，我们的新闻传播要考虑受众的自我认同心理、追求休闲心理以及逆反心理，迎合受众合理的消费需求。媒体只有不断地根据受众合理的心理需求，打造出满足其需要的媒介产品，才能增强民众对新闻栏目的关注度，促进受众的新闻消费。 例如，《防务新观察》节目将国际政治、军事、经济、文化、科学、工业、社会等各个领域贯通一体。一改战略话题栏目的严肃性、神秘性和理论性特征，融权威性和趣味性于一身，将事件的新闻属性和娱乐内核有机结合。既考虑到了政治新闻的严肃性，又考虑到了新闻消费者的休闲心理、娱乐心理、强国意识和民族主义心理，取得了良好的社会效果。为国家安全防务理念服务，增强了全民国防意识，并拓展了节目的受众市场和生存空间。 2、提升新闻品位，打造新闻品牌，增强受众的消费热情 在受众的媒介素养日益提升的情况下，作为新闻传播媒介，怎样提升自己的品位，打造新闻品牌，成为当今媒体提升自身竞争力的重要方面。所以，我们应该从增强新闻的原创性、艺术性和连接性入手提升其品位，打造其品牌。所谓强化新闻的原创性，就是减少转载、借用其他媒体的新闻报道模式，避免与其他媒体的同质性报道，形成自己的新闻亮点。所谓强化新闻的艺术性，就是有新颖的选题和形式生动的表现手法。吸引受众的眼球，引起受众的兴趣，减少阅读、观看的疲劳，达到良好的传播效果。所谓强化新闻的连接性，就是 “接地气”，把新闻与本地实际情况结合起来，拉近与受众的距离，增加认同感。 例如，创办于1994年的《焦点访谈》栏目，坚持从社会热点问题入手，采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，达到了报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰的效果，提升了节目品位，最终成为最受欢迎中国老百姓，每晚必看的新闻品牌。 3、传播消费文化，拓展媒介生存空间 众所周知，媒体接触、利用情况的走向和广告收入的增加是媒体生存的支柱。媒体要想获得受众的关注和赢得广告商的青睐，必须与大多数群体的消费文化观相契合。这里的消费文化观可以体现在两个方面：首先，作为信息的传播者、环境的监视者的媒体，“新闻传播者首先是自身产品（传播内容）的推销者，它把新闻及信息像商品一样推销给受众，传媒自己则成为大大小小的信息超市。”①其次，在消费文化语境下，媒体消费文化