第一章市场营销与市场营销学 - PowerPoint 演示文稿培训教材.pptVIP

01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 目标市场营销战略 竞争性营销战略 第三节 相关理论及基本内容 营销 战略 产品策略 品牌、商标与包装策略 （喜力啤酒篇） 定价策略 分销策略 促销策略 第三节 相关理论及基本内容 营销 策略 1、喜力啤酒， 爱不释手的品牌。 营销计划组织实施与控制 第三节 相关理论及基本内容 营销 组织 控制 国际市场营销 服务市场营销（录像资料。加油站） 营销新领域与新概念 第三节 相关理论及基本内容 营销 应用 创新 第四节 研究市场营销的意义和方法 电子商务发展使批发、零售非居间化； 零售交易店减少，推销“体验”； 建立客户信息库，提供“定制产品”； 商家通过富于想像力方法超过消费者期望做出了出色工作； 公司重视个别客户、产品和销售渠道进行利润核算； 公司树立忠实客户； 公司活动和需要，更多依赖外部资源和合作； 现场销售人员有更多特许权限； 公司很难保持长期竞争优势，除非他们尽快学习和跟上形势。 科特勒预测营销趋势： 市场营销的研究方法： 系统研究法：从外部、内部系统协调性研究市 场营销问题。 传统研究法：产品研究法；机构研究法；职能研究法； 历史研究法：从发展中找变化的原因及规律； 管理研究法：从管理决策角度研究市场营销问题； 第四节 研究