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浅谈博物馆视觉识别系统设计 ［ ］博物馆视觉识别系统化设计案例研究对博物馆视 觉识别系统的理论化形成具有重要的指导意义，通过对几个 不同博物馆视觉形象进行概括分析，以期为现代博物馆视觉 识别系统中信息的传迗提供传迗参考和解决方案。 ［关键词］博物馆视觉识别系统设计 ［ ］G267 ［ ］A ［文章编 号］1009-5349 (2012) 09-0088-02 一个良好的博物馆视觉识别形象就是一种巨大的无形 资产，建立鲜明、独特而富有吸引力的视觉识别形象，对博 物馆具有强大的推动作用。 博物馆视觉识别系统化设计案例研究对博物馆视觉识 别系统的理论化形成具有重要的指导意义。在此选取了几个 不同时期、地域、建筑风格的国内外博物馆视觉形象，运用 视觉符号学等手段进行概括分析，来寻求博物馆视觉识别系 统构建过程的一般规律和方法。 一、大英博物馆 大英博物馆是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性 博物馆。博物馆外部建筑设计外观反映出了建筑的用途。宏 伟的南大门及其楼梯、柱廊和山形墙反映出建筑内文物的内 涵。博物馆正门的两旁，各有8根又粗又高的罗马式圆柱， 圆柱上端是一个三角顶，上面刻着巨大的浮雕。整个建筑气 势宏伟，蔚为壮观。 作为全世界第一个对公众开放的大型博物馆，大英博物 馆在发展过程中将博物馆视觉识别系统成功注入博物馆的 整体形象之中，在博物馆对外交流、场馆陈设等方面构成大 英博物馆独特的视觉特征。而大英博物馆视觉识别系统作为 可读解的博物馆视觉符号，它的形象特征和涵义不仅具有审 美功能，还同时具有对博物馆形象认知和传达信息的功能。 大英博物馆使用了以文字标识为主的设计，字体采用简 洁的无衬线体，既表达了对历史的尊重，又表迗了对未来发 展的渴望。将建筑的外观及屋顶特征作为设计主体，并将文 字排列逐渐放大来强调透视性，与建筑中的三角顶相呼应， 设计的整体呈三角形又突出了大英博物馆的博大壮美与稳 定感。（见图1） 1大英博物馆标志图2博物馆标志 英国是一个岛国，在色彩的应用上以深蓝色为主色，既 体现其地域特征，又给人以保守和传统的信赖感。另外，根 据使用情况，采用白色、蓝色、绿色、黑色等为辅助色，体 现出洗练感与空间感，亮蓝色的使用给人清爽舒适的感受， 如同英国宜人的温度，少量绿色的介入增强了温和古典的气 息，与大英博物馆藏品的悠久历史和建筑上的玻璃穹顶的色 彩相呼应 标识、色彩在博物馆的各个环节中得以实现，包括办公 用品、指示牌、宣传手册、多媒体、商品等博物馆视觉识别 形象的塑造，增强博物馆建筑及环境形象的氛围增强陈列展 示的效果，加深了观众对博物馆的情感。 二、纽约大都会博物馆 纽约大都会博物馆是美国最大的博物馆，建于1880年， 整个博物馆位于一幢大厦内。在建筑上没有体现出美国人的 创造性，高台阶、大廊柱，形象刻板、单调。但展出内容却 丰富多彩，体现了资金足、气派大的美国风格。 纽约大都会博物馆的标志是活用了大写字母的象征性 标志，Metropolitan的“M”的大写字母固定于圆形之中， 表现出一种现代感形象。由于建筑本身糅合了各个时期不同 的建筑风格，并且馆内藏品内容丰富而多样，其标识造型将 博物馆名称的首字母“M”做了多个圆的划分，综合体现了 博物馆建筑和藏品的丰富性和相对的独立性特点。黑色与白 色的结合更为其添加了瞩目性，整体设计传迖了精练的博物 馆形象，极具美国特色。（见图2） 标志主要以白色与黑色作为主色调，整套系统根据视觉 需要还采用了红色、宝蓝色为辅助色。黑白无色彩系具有极 大的包容性，这种包容性正是体现出了美国文化特征，与辅 助色的灵活搭配，充分体现展馆内容的丰富多样。 字体采用现代有衬线体，在标准规定字体的应用中普遍 采用有饰线体文字作为主体文字，无衬线体作为正文文字， 大小搭配协调统一，视觉流程顺畅。所示标识在博物馆的各 个环节中得以实现，包括办公用品、指示牌、宣传手册、多 媒体、商品等。 三、北京故宫博物院 故宫博物院位于北京城的中心，成立于1925年10月10 日，是我国最大的一座综合性博物馆。 2005年在庆贺故宫博物院建院80周年时，博物馆管理 者将整体形象策划作为故宫博物院举办一系列的院庆活动 中的一项，其院徽的设计旨在准确传迗故宫博大精深的文化 内涵，弘扬中华优秀传统文化，促进宫博物院形象建设。这 在我国目前博物馆视觉识别系统的建设中具有一定的代表 性。 新的视觉识别形象将故宫博物院的平面图抽象化、规则 化、对称化，取“宫”字形，“宫”字的点取材于“海水江 牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”字的两个“口”，对应 了紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边采用不封 口的设计，来象征过去皇宫的封闭和今日开放的故宫博物院 的对比。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意， 璧是国之瑰宝，国之尊严的象