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浅论企业慈善捐赠行为理论 论文关健词：慈善捐赠行为理论 论文 慈善捐赠行为的理论依据影响着捐赠人的 捐赠行为，同时对国家有关政策（如捐赠的税收优惠政策等） 的制定也有较大影响。本文对影响企业捐赠行为的三种主 要理论进行了简要分析，并提出了自己的看法。 从管理学和经济学角度，来说明和解释企业的慈善捐 赠行为，主要有三种理论，即利益相关者理论、利润最大 化理论和经济人效用最大化理论。第一种理论认为，企业 是社会团体公民，它对于整个的利益相关者乃至整体社会 都负有责任，而慈善捐赠行为则是这些责任的具体表现， 因此赞成将捐赠支出作为费用以降低企业的所得税负担;第 二种理论认为企业经营的前提假设是追求利润最大化，因 此捐赠行为也应遵循此一前提假设.要将其作为在企业追求 利润最大化目标下的整体决策的一部分;第三种理论则认为 捐赠行为对股东权益并没有帮助.如将捐赠支出作为所得税 的扣减因素，无疑是鼓励企业资源的不当使用，所以企业 的捐赠行为是企业经理人为了追求个人效用最大化所做的 决策不符合股东追求企业利润最大化的目的。本文对这三 种理论进行简要剖析，期望有益于有关政策和募捐策略制 一、企业相关利益者理论 利益相关者实际上就是能够影响企业并受企业决策影 响的个人或团体(F reeman, 198 4) o相关利益者论与传统’ ‘股权至上’ ‘论具有根本的区别。股权至上论认为股东是 企业的所有者管理者作为代理人应无条件地维护股东利益。 而利益相关者论则认为企业是一个由众多投入了一定专用 性资产的参与者所组成的组织(Clarks on, 1994)企业的发展 离不开各种利益相关者的投入与参与，管理者与各种利益 相关者形成”多元信托”(multi-Hdu ciary)关系(G oodpaster, 1991)。换言之企业是各种利益相关者相互作用、 相互依赖的利益协调和均衡机制管理者应该维护所有利益 相关者的利益，而不是某个主体的权益。 利益相关者，根据与企业的不同关系类型将学者们一 般将其区分为’ ‘一级”和”二级”利益相关者(Post，1 996;Trevin o, 1999)。前者指与企业形成正式契约关系的市 场交易主体.如股东、债权人、雇员、消费者、供应商等而 后者则是指与企业形成非正式契约关系的非市场交易主体 如政府、居民、社区、媒体、自然环境以及非人物种等。 一般而言，作为市场交易主体的利益相关者的权益主要通 过价格机制来得到满足，如股东通过分红、资本和经理市 场来获得收益和控制权。非市场交易主体利益相关者的权 益.一方面要通过强制方式来得到满足，如政府和环保主义 者的权益.另一方面企业慈善捐赠是其权益得以满足的重要 方式.如企业对社区、环境、生态等问题的关注等。 Jones (1995 )还令人信服地证明企业通过慈善捐赠等方式回 应利益相关者的权益要求，有利于企业与其建立长期互信 关系，从而大大降低体现为缔约、监督、搜寻等方面费用 的交易成本.并因此为企业赢得竞争优势。显然，企业慈善 行为能够有效兼容社会公益与企业商业利益。 二、企业利润最大化 厂商行为无论人们对它赋予怎样的解释，但从长期和 根本上看，还是利润最大化。实际上将利润最大化作为厂 商生产目的，其意义并不仅止于工具理性层面，而且还涉 及到更深层次的社会生产目的.国民财富增长等问题。在现 代经济中，企业生产是社会财富增长的源泉，企业生产效 率的高低决定了一国国民经济增长的质量和速度。只有每 一个企业都追求利润最大化经济资源才能更有效地被利用 社会需求才能更好地被满足。所以在正常的市场条件下， 企业越是追求利润最大化就越有利于国民经济的发展和社 会福利的提高。由于企业慈善捐赠在“利他”的同时更利 于“利己”因此企业将慈善捐赠行为视为是企业追求“企 利润最大化”整体政策之一。而此可以从三个方面得到解 释。 1在收入方面 无论企业进行慈善捐赠的目的动机如何其捐赠行为的 结果无疑对于企业的形象有正面效应所以.不少企业常被视 捐赠为广告策略的一部份。企业进行广告的目的在于增加 产品销售收入或降低顾客对于产品的需求弹性而捐赠亦被 视为是达成上述目的策略之一因此企业进行捐赠行为乃成 为增加营业收入的具体活动之一。 在成本方面 除了需求面外，捐赠行为也会导致企业成本的节省.包 括职工的雇佣、培训成本，企业的运作成本和政治成本等 员工求职时所考虑的问题.并非以薪酬为惟一因素.还会考 虑其他环境属性.如空气质量、治安环境等。由于企业的捐 赠能提升当地环境质量或生活水平同时亦可改善教育环境 及质量.故从长期而言.将提高劳动力的供给质量因此亦间 接降低了劳动力成本。再者当企业的捐赠用于改善当地投 资环境时，就有可能有效降低企业的营运成本等。 在税收方面 政府对企业征税将影响其净利润.但并不会影响其