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哲学类实体图书滞销困境分析 　　摘要：科技的飞速发展使电子书充斥着空间，实体类图书中通俗读物大卖，经典原著被文学简介、缩略文本和改编的电视剧和电影所取代，哲学类实体图书陷入滞销困境。然阅读哲学经典图书，既可以培养较高的阅读品味，更重要的是养成人之为人的生活方式。可以通过开展多媒介的营销宣传、开发多元化的营销策略拓宽营销渠道、编辑参与营销过程等途径来解困。 　　关键词：哲学类实体图书；滞销；困境 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号2015 　　1快速发展的电子书 　　携带方便、阅读快捷、更新快、价格低廉是电子书具备的特性，在满足读者不同阅读需求的同时，自身也得到蓬勃发展。传统出版读物毋庸置疑地受到深刻冲击。《第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查》报告显示，“超过九成的网民读过电子书，阅读电子书最活跃的群体是20-30岁之间的网民”。伴随着印刷史的进步，中国的传统文化在一次次的思想碰撞中越来越厚重。在数字化时代的今天，科学技术以其超强的穿透力影响着人们生活的每一个层次，知识和文化也不例外。如今网上书店已成为人们购书的主要渠道，而网上书店其实只是一个依赖于互联网和计算机的电子商务平台。在几乎所有的譬如卓越亚马逊和当当网的网上商城里，占据最显耀位置的是通讯器材和日化用品，例如手机和化妆品，百货化的方向是其发展的趋势。因此在网上商城里，书籍沦落成为与衣服、手机和化妆品一个层级的商品，丧失了韵味，更丢掉了文化性。笔者在2014年做过一个主题为“你一个月阅读几本纸质书籍”的调查，36%的受访者选择了基本无阅读，52%的受访者一个月阅读1-2本，仅有12%的受访者选择每月阅读3本以上的纸质书。在回答“你最喜欢的阅读方式是什么”这个问题时，56%的受访者选择电子阅读，28%的受访者选择纸质书，选择“听媒”的比例达到16%。 　　2通俗读物大卖 　　近年，经过改编的电影、电视剧、缩略文本、文学简介和短评等书籍成为经典原著的替代读本，这也就是为什么解读经典读物的《于丹论语心得》和《易中天品三国》大卖的原因。 　　在对当当网、卓越网、99书城等2012年的畅销书进行统计后，发现排名前十位的是那些诸如怪笑小说、赢在人脉等通俗读物。这些通俗读物擅于抒情甚至滥情，奇谭和故事充斥其中，读时让人上瘾，读完后，却发现内容都大同小异，留给读者的尽是空能量，缺乏真正的营养。即便是那些看似有积极意义的所谓青春励志作品，不是职场小说就是名人传记，国人把这些书当做经典来读，外在的物质成功是它们注意的焦点，譬如婚姻（主要表现为金童玉女式的梦幻结合），譬如事业（主要表现为金钱的获取），真正的精神成长被忽视；且其中主要人物往往是有钱有地位的大腕、明星和工商巨子，而普通平凡人的成功、用汗水浇灌的收获并没有得到颂扬，这与叔本华说的“滥读”极为相似。 　　3哲学类实体图书的困境 　　3.1哲学类实体图书的意义 　　读书的品味不同，决定一个人修养的高低。有人抱怨有些书读后并没有让自身修养立刻提高，这就又陷入了实用主义快餐模式的逻辑，周遭的世界本来很多东西都只为理想存在，与“即刻效应”无关，况且当下没有效应的读书也许终将生命收益长久。 　　阅读哲学经典图书，既可以培养较高的阅读品味，更重要的是养成人之为人的生活方式。对那些心灵鸡汤类阐释普及读物的过分满足，会框住自己的视阈。 　　无论是重视真理的西方哲学，还是重视修身养性的中国哲学，经典哲学实体图书洋溢着人类与个人切肤的同体感，它揭示世界与人的真正统一性。那种仰望精神天空又对个体世间安顿的重视、执着与热忱的不懈追索，两者相携相成，落下一己之心，努力追求人类全体的身心和谐，人类的自身人格尊严得到了更全面的解读。经典哲学图书是人类知识的精华和浓缩，须深入阅读，因为它可以和范式相较，因为它着重人的本原、世界的纯真，与艺术文学在根本处一致。哲学经典书籍用抽象的“宇宙秩序”来诠释人生，关注世界的终极发展变化，落脚在人类社会的生活秩序的梳理。渲染描写的叙述不是哲学经典书籍选用的方式，哲学更喜欢用犀利的姿态决绝表达主体和客体。“我思故我在”是经典哲学思考和反思的模式之一，与擅长于本原性究问的科学相比，哲学就愈能体现问道特性的主体思考。科学研究追求答案，哲学研究更钟情于问题。 　　人贵有自知说起来容易，人自知往往做起来很难，故古往今来人类面临的难题之一便是自明与自知。而哲学类实体经典图书却能助力人类的自明与自知，因为它总在努力剖析主体的本我，解开所有伪善和假真的面纱，更深刻追索读者的真我，激发读者慎独式小我的反思，唤醒读者的自觉意识，然后从心底生出以天下为己任的担当乃至广大的社会关怀。 　　3.2哲学类经典图书面临滞销困境 　　学理性、苦涩性、逻辑性、专业性、深奥性是哲学类