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公共关系写作串章节节笔记
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公共关系写作
公共关系学与写作学的关系:
①具有相同的特点
②具有相同的作用
③相互依存、共同发展
所谓公关写作就是社会组织(包括企业)借助公关意识,以文字的形式处理同公众之间的关系,进而促进组织事业成功的写作活动。
公关写作的特点:
①综合性特点②实践特点③命题特点④体式特点⑤程序特点⑥语言特点⑦感情特点⑧时效特点
4.公关写作的作用:
①信息传播作用②沟通协调作用③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用
5.公关写作的本质就是引进公关意识。
6.引进公关意识,究竟指引进什么?
①公众意识②温让意识③推销意识④信誉意识⑤创新审美意识⑥政策、法律意识⑦情感意识
7.公关写作的文种,主要有以下几种类型:
①告启类(公关广告、公关海报、公关启事、商业广告、声明、说明书、演讲稿等。)
②策划类(公关调查报告、公关咨询建议报告、公关计划、公关总结、公关简报等。)
③新闻类(公关消息、公关通讯等。)
④信函类(介绍信、证明信、申请书、推荐信、公开信和倡议书等。)
⑤公文类(报告、请示、布告、公告、通告、函、会议纪要等。)
⑥礼仪类(礼仪致辞与函电、柬帖、名片、聘书、讣告与悼词等。)
⑦规约类(意向书、协议书、合同、章程、规定、条例、办法、公约等。)
⑧诉讼类(起诉状、答辩状、上诉状、申诉状、授权委托书等。)
8.通过对现实生活的直接感知所取得的材料,称为直接材料;从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料,称为间接材料。
9.材料在公关写作中的作用,主要表现在以下方面:
①材料是公关写作的依托。
②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。
③材料是文稿内容好坏的标准。
10.公关写作获取材料最基本、最常见的途径有以下两种:
①观察、调查
②查阅资料
最基本的方法有:剪贴资料、建立卡片、收藏文件、网上浏览。
11.命题是立意的出发点。
命题可分为直接命题和范围命题两种。直接命题就是按照题目进行写作。间接命题是指命题没有严格的限制。
12.选材时,一般要遵循下列几条原则:
①围绕主题进行选材②材料要真实明确③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动
13.根据一般的写作经验,构思主要有打腹稿和列提纲两种方法。
14.公关文稿的结构:标题、开头和结尾、主体、过渡和照应。
15.标题因文种不同,大体上分为三种类型:直接点明主题、三要素标题、单纯地标明文种的性质。
16.常见的行文结构有横式结构、纵式结构和纵横交错式结构三种。
17.在写作公关文稿时,主要有以下情况需要过渡:
A“总分总”的写法时;B“由叙入议”或“由议入叙”时
8.公关写作的语言特点:
①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体
9.公关写作的表达方式:叙述、说明、议论、描写、抒情。
10.叙述的人称常用的有两种:第一人称、第三人称。
11.修改的范围:
①修改主题②订正观点③修改材料④调整结构⑤个性语言
12.告启类公关写作:公关广告、公关海报、公关启事。
13.公关广告的六个基本要素:
①广告主体②广告客体③广告目的④广告实体⑤广告媒体⑥广告费用
14.公关广告的类型:
★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告
15.公关海报的种类分为:文字海报和美术海报两大类。
16.公关海报正文常见的表达方式有以下三种:
①简介说明式②文艺描述式③美术设计式
17.从启事及事项的性质看,有三类启事:
一是征召类启事;二是声明类启事;三是寻找类启事
18.公关启事的基本格式(应用文写作★):
①启事的名称②正文③落款
例文1:
高薪诚聘
北京蓝通集团系外商联合投资技、工、贸一体化高新技术产业集团,其“拳头”产品,各类LED室内(外)电脑动像图文显示屏,LED数码管混合屏,广泛用于金融、证券、机场、车站、码头、商业、广告、各类交易所等行业,是目前最先进的传播媒体之一。集团在全国有十几个分公司,二十几个办事处。为适应发展需要,现济南分公司,青岛办事处联合诚聘各类人员:
公关文秘:大专以上毕业,有良好口才与文字能力。
商务代表:大专以上毕业,有良好语言表达能力与社会活动能力,有一定的计算机及电子技术基础知识。
技术人员:大专以上毕业,精通计算机及电子技术。
工程施工人员:中专以上毕业,有钳工及机械基础以上2、3项人员需能适应经常性省内出差。公司正式职员每月底薪500元以上,有特别能力的待遇面议。公司为每个人提供良好发展机会,有意者一周内将个人详细简历、联系电话、一寸免冠照片、学历证明复印件、身份证复印件寄往:济南湖山路32号楼(省外事服务中心)407室,所有材料不奉还,谢绝来访!
山东分公司 联系电话:6910909——2077
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