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广告环境分析 广告环境（Advertising environment） 广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素； 宏观 广告环境（Advertising environment） 狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。 中观和微观 二广告环境的作用 1、促进作用 2、调整作用 3、制约作用 三.影响广告的宏观因素 1. 经济环境 2.人口环境 3.自然环境 4.社会和文化环境 5.政治法律环境 经济发展是影响广告对受众作用的重要因素 广告经济环境的作用 1、经济的内在需求决定着广告的存亡。 2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。 3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。 4、企业经营观念和市场竞争态势的变化推动着 广告策略的演进。 广告的自然环境 1、自然环境的突变为广告带来一些非常具有偶然性的变化； 广告的自然环境 2、企业和消费者关于自然环境的观念的变化往往带动广告诉求重点的变化； 广告的自然环境 3、在广告行业中出现关于自然环境的自觉意识。 earth 广告的社会文化环境 首先，社会文化的变迁会促进广告中所反映出的文化和生活方式内容的变化。 广告的社会文化环境 其次，广告时刻追求对当时、当地的社会文化的认同，对自身所包含的社会文化内容进行调整。 广告的社会文化环境 再次，在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告。 广告对社会文化环境的反作用 广告中包含的文化观念和生活方式的信息对客体的观念和行为发生正确或错误的 引导作用 ( ) 儿 童 广 告 “广告综合征 ” 瑞典 美国 爱尔兰 希腊 意大利 “广告综合征 ” “亮亮，来，过来上厕所”，老师话音刚落，5岁的亮亮马上接话“尿频尿急尿等待”，听得老师哭笑不得. 中午，老师哄孩子们吃饭，说“饭饭很好吃”，亮亮说“太太乐鸡精，好好吃啊，耶！” 老师拍着脑袋说“头疼”，亮亮又冒出一句“无痛人流，不疼！” “多数孤独症儿童的共同特点，就是喜欢看广告。他们最喜欢拿着遥控器‘叭叭叭’地按电视频道，看各种广告片光线与色彩的变换。久而久之，那些广告词烂熟于心，一张嘴就出来了，有时少不了闹成人笑话。”全国中小学心理健康教育专业委员会理事、七色光儿童潜质开发中心主任王荔君面对记者，神情忧虑，“广告铺天盖地而来，让我们的孩子怎么办？” 广告的政治法律环境 构成 国家法律 行业自律（内） 受众或消费者（外） 广告政治环境的特性 广泛性 基本保障性 适时适地调适性 社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法 权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。 ——《食品安全法》第55条 侯耀华 代言门 “社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向公众推荐药品，使公众的合法权益受到损害的，依法承担连带责任。” ——《湖北省药品管理条例》 广告在极力避免或者抗拒政治的影响的同时，又以一种奇特的好奇心和小心翼翼的挑战性与政治玩着一种“擦边球游戏”，利用政治所带来的经济机会、利用政治性题材进行广告创意。 国外政治广告 Andrew Christian 广告政治环境发展的特点 与广告业的发展保持同步； 由具体走向全面； 由粗疏走向细致。 以下为几个成功的案例，请大家一起欣赏，并学会运用所学的知识来分析 目录 一、企业经营情况分析 二、产品分析 三、市场环境分析 四、消费者分析 过硬的质量、独特的商标、精美的包装 大众化的价格、频繁的促销折扣 贴近生活的广告创意、以理解消费者心 理为出发点、影视作品宣传 系统规范的销售过程管理 企业竞争的优势及劣势 优势： 1、品牌：高品质和高知名度、美誉度等。 2、德芙较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。 3、产品：好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。 4、市场知名度：德芙的品牌形象优良 5、生产技术雄厚 劣势：1、高端产品线竞争极为激烈 2、市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力 3、在巧克力口味上还不够多元化，花样不多。 背后故事 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子