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时 空 安 静 奥迪A8新产品上市案例 (一)实施项目单位的性质 奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。到目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲的最大市场。 罗德公共关系有限公司是全球性公关公司，总部设于纽约，拥有50多年历史，是世界上第二大独立经营的公关公司，营业额超过5000万美元，在世界各地拥有800多名员工。其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。 罗德亚洲公司创建于1989年，在中国发展业务已有22年时间，在北京、上海和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在中国各地管理公关项目的丰富经验。 22年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。2000年，在盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业实力最强、影响最大的公关公司。目前在中国汽车行业内罗德公司的主要汽车客户是奥迪中国、一汽大众奥迪。 (二)面临的挑战和机遇 奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。