公共关系宣传的管理跟新闻发布会.ppt

公共关系宣传的管理（之一） 新闻发布会 四、选好新闻发言人 何谓新闻发言人 新闻发言人的历史 新闻发言人的素质 何谓新闻发言人 新闻发言人的素质 忠诚 反应敏捷，阅历丰富 诚实守信 幽默 语言简洁 从克林顿的噩梦说起 一、关于新闻发布会 　德国“奔驰”公司为它的新车举办的新闻发布会，曾给记者们留下了深刻的印象： 　一是规模与耗资巨大。有50多个国家和地区的1200多名记者参加，仅仅是为记者每天支出的住宿费就至少在180万元人民币。 　二是材料全。有公司历史沿革、经营情况、首脑简况以及公司总部大楼艺术特色等介绍，关于新车的材料，光数据就详不胜详，可供挑选的照片有二三百幅，有专门拍摄的一部专题影片，有介绍情况的CD光盘等等。 　三是组织严密。第一天上午在公司总部报到，下午一点半首次举行30分钟的会议，介绍日程安排和新车的大致情况，中间穿插两段短片，给人形象、具体的感觉；下午两点，所有记者二至三人为一组，分别驾驶近百辆不同型号、性能、装饰的新车，从斯图加特市出发，沿着乡间公路，向160多公里外的乌尔姆市进发，让记者亲自尝试这种新车的创新性、安全性、舒适性等；晚上6点左右，各国记者驾车到达乌尔姆市，先参观新车展览，然后参加由奔驰公司首脑主持的新闻发布会；第二天早上8点，记者再驾车从另一条以高速公路为主的道路返回，中午到达斯图加特机场解散、回国。 　四是注意搜集记者反映。公司注意抓住机会同记者交谈，当试车结束后，公司又请部分记者座谈； 　五是服务细致。奔驰公司通过新闻发布活动，让世界更好地了解奔驰。 二、新闻发布会与记者招待会的区别 新闻发布会往往是例行的，记者招待会一般是专题性的； 新闻发布会侧重于发布新闻，发布者不一定需要回答记者的问题，记者招待会则以“答记者问”为主要特色，要具有双向沟通的特点； 新闻发布可以采用公告、书面等形式取代口头发布，记者招待会则必须有口头的交流； 新闻发布可以由一般层次的公关官员实行，而记者招待会则需要较高层次的官员出席。 新闻发布会 de 主题 是什么？ 三、适合召开新闻发布会的时机 企业创办或开业之时 周年庆典或周期性纪念活动 拟定了新的重大发展规划或新决策即将付诸实施 迁址，新厂上马或旧厂扩建，新设备投入试运行 更改企业名称 企业合并、兼并、合作或合资，资产重组 内部改组、转型以及品牌延伸 著名企业人事重大调整，企业首脑或高级管理人员变更 企业实行股份制改造，发行股票或筹集资金新产品的开发与上市，或推出新技术、新服务 产品获奖，或取得销售业绩的最新纪录 进军新的市场领域，改变经营方针，或者扩大生产规模 重要领导人视察企业，或特殊客人来访 企业受到政府嘉奖，企业领导人受到奖励 出现英雄、模范人物 向社会公开征集标志、商标、广告 聘用明星做广告模特 国际国内各种节庆日、纪念日 由国家机关、政党或社会团体任命或指定的新闻发布人员。其职责是定期或不定期地约见记者或举行新闻发布会、记者招待会，向新闻界发表有关信息和意见，并代表有关方面回答记者提出的问题。 ——《辞海》 新闻发言人要遵循的原则 站稳立场 绝对保密 烂熟于心 滴水不漏 保持微笑