公关关系作业1.doc

三X啤酒集团“清爽一夏”系列中档啤酒四川市场推广活动策划方案 策划人：材料工程系复材101班 李 信201004008 汪大鹏201002235 佳信公关公司策划组 二0一一年四月二十日 目录 一．序文……………………………................. 1 二．正文……………………………................. 2 1:活动背景分析 ……………………................. 2 2:活动主题、宗旨与目标……………................. 2 3:活动的基本程序……………………................. 2 4:传播与沟通方案……………………................. 3 5:经费预算……………………………................. 3 6:效果预测……………………………................. 3 附件 1. 活动一览图…………………………….............4 人员职位分配表...……………..…….................4 2 .物品一览表………………………......................5 …………………………......................5 日程推进表…………………………......................6 …………………………......................7 序文 三x啤酒集团是位于四川省XXX县，现拥有200名员工的私营企业，生产价位价高的金三x啤酒，主要通过酒店和商店专卖销售。 为了进一步扩大市场，三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒，面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。 第一页 正文 活动背景分析： 四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争激烈。本地雪花占据了半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动，从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。 2.活动主题、宗旨与目标： 活动主题：三X啤酒，清凉一夏 活动宗旨：为提高三X啤酒的知名度，扩大三X啤酒在四川市场的竞争力，增加品牌效应，提高销量，让人们都记住这个品牌。 3.活动基本程序： 活动地点：某市的一个休闲广场或空旷场地（有较多的停车位和顺交通，人流量大的地方） 时间：2011年5月1日 5月1日13:00--18：00免费啤酒品尝，新品介绍 19：00后啤酒嘉年华晚会开始 1):主持人出场 2):三X啤酒负责人致辞并宣布开始 3):现场舞蹈表演 4):现场互动，喝啤酒比赛 5）歌手唱歌 6）抽奖活动 7）狂欢派对 8) 晚会结束 第二页 现场布置 1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：酷热盛夏 冰爽到底 三X啤酒狂欢节 ——布置：大门口之间夸放 ——到位时间：4月30日 2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度18m-10m ——背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 三X啤酒狂欢夜 ——位置：见附件 ——到位时间：4月30日16：30时 ----责任人：用品部、防损部 3、音响 ——数量：1套 ——规格：两主音箱、两后备中音箱 ——配套：无线话咪 ——到位时间：4月30日17：30时 ----责任人：收货部 传播与沟通方案： 前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点：“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘束的啤酒世界，无拘束的生活态度，炎炎夏日，三X啤酒陪你清爽一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自由，只要你喜欢快乐，就可以加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过媒体介绍，电视台报道，提高品牌知名度。 经费预算： 场地租金：2000元 道具广告：2000元 音响设备：1000元 员工工资：3000元 啤酒：4000元 设备租金：1000元 第三页 前期宣传：3000元 专业人员：1000元 演员3000元 其他：1000元 6. 预测效果 通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解，增加的知名度，其次活动时间是五一黄金周，恰逢人们度假，有节日的气氛，和放松的心态，大家都会玩的尽兴，对品牌有一个很好的印象，而且在白天的新品展示区还有招商区域，可以供一般商铺和超市谈判商洽合作，这样在一个市的宣传效果得到了，然后对于举办这样的大型晚会，群众会认为该