公共关系--演章节节.pptVIP

第八章 演讲 什么是演讲? 演讲就是针对某个问题对听众发表见解、说明事理的一种语言活动。 演，是演绎、发挥的意思。“演”和“讲”结合起来，再配以生动的语气和体态语，使得演讲成为一种说服人、感染人、鼓动人的很重要的宣传手段和信息传播形式。 什么是公关演讲?公关演讲是公关人员为着实现持定的公关目的，代表其组织而对公众所作的演讲。 它与以个人身份的演讲在性质、目的和内容上有所不同，但在演讲结沟艺术和语言技巧等方面却没有什么大的不同。公关语言的口头表现形式有交涉、对话、谈判等等。这些，多在局限的范围和对象中进行，而公关演讲的语境则不同，它常常有较长的空间范围和众多的听众。它具有很大的宣传效应，是公关组织常用的一种人际传播方式。 公关演讲活动由三大要素构成： 演讲者、听众和信息场。 演讲者，是公关组织的信息传播人，在公关演讲中，他是决定演讲成败的主体。为完成公关演讲任务，达到公关组织的预期目标，公关演讲者必须具备多方面的良好素养。 听众，是公关要素中公众的组成部分，是公关演讲者的“上帝”。同样的演讲者，用同样的演讲内容和方法，去对不同的听众做演讲，会有不同的、甚至相反的效果，这说明听众在演讲中是不可忽视的因素。要想达到成功的演讲，就必须下功夫分析研究听众，用恰当的艺术方法去影响听众。 信息场，主要包括演讲者要传达的内容、时境以及演讲所必需的物品道具。演讲信息，