公共关系实务第六章节节.pptVIP

四、追随流行的心理原因： 1、从众与模仿 2、求新欲望 3、自我防御与自我显示 4、追随流行有个别差异 影响和改变态度的因素： （一）、社会因素 （二）、团体因素 （三）、宣传因素 （四）、个性因素： 　　１、个性倾向性因素 　　２、个性心理特征 流行、流言及舆论 一、流行的概念：是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。 流行可以分为时髦和狂热。时髦是流行的一种典型表现，它在一定时期内受人赞许，而且经常发生变化。 二、流行的特点：新奇性、时效性、周期性、两极性。 三、流行人群的分类：人们追求某种生活方式呈正态曲线分布，有人以革新性为标准把人们分为五种类型： 1、先驱者：2.5% 2、早期采用者：13.5% 3、前期追随者：34% 4、后期追随者：34% 5、落伍者：16% 流言 一、流言的定义：流言是提不出任何信得过的确切根据，而在人们中相互传播的一种特定的虚假信息。流言与政治、经济、文化和社会生活、个人生活都密切相关。 二、流言的分类： 1、愿望流言：反映人们某种要求、期望、未实现的梦想以及未满足的需求。 2、恐怖流言：恐怖流言反映出人们内心的恐怖情绪。这种流言常见于社会紧张时期，以及人们对某些事物产生