锦绣江南整合提案教程教案.pptVIP

整合推广方案;结 论: 锦绣江南营造 出项目独特的 个性与品质。;;结 论: 锦绣江南，市场 推广定位须与竞 争楼盘有效区分， 从声势及项目特 性上竞过对手， 吸引消费客户更 多的注意力。; ;诉求要点;文案风格：隽永、细腻、亲切、亲情，透露出纯朴的民风与传统的浪漫。 ;首个江南风情家园 ——深圳龙华;江南，最能体现中国人传统居住价值的取向； 江南，最能代表中国式浪漫的精神家园； 江南神韵，是中国人骨子里一直追求的与现实 不一般的梦想； 走进江南，有如走进了凝固的历史，寻见了前 世遗落的家园一般的亲切； 在锦绣江南，人与建筑．人与园林．人与人的 心灵相依； 锦绣江南，营造出最适合中国人居住的生活方式。;概念江南;一次相遇，一生情怀;是传统居住观念的现代演绎版本； 是中国传统的生活标准； 中国式的浪漫淋漓尽致； 中国式的内敛，美在心的最里面。; ;辅助推广语系列二;在竹林牵手的温柔，至美 在桃园相聚的情义，至美 在水边嬉戏的纯真，至美 在廊桥漫步的温馨，至美;阶段推广;目的;;第一阶段：未雨绸缪 （2002年3－4月）;两大板块： 一．媒体攻略 目的：引起热点，造出话题 手段：1．新闻主题炒作 a．在龙华，需要什么样的生活？ b．在龙华，需要什么样的社区？