香港位元堂珠海旗舰店开业整体公关方案计划.pptVIP

位元堂，拥有百年历史的香港第一中医药品牌。 内地的中医药一直不能让人完全放心，假冒伪劣、良莠不齐。 今天，它将最优质的产品及服务带到了你我的身边 位元堂的拳头产品——养阴丸在消费者心中有很强的认知度，但需要突破障碍，使消费者对它有一个更新的看法，使品牌能与消费者的情感、主张相沟通、相呼应； 位元堂倡导的商超专柜模式，引领高端品牌贴身化服务潮流 民生/健康 专家提醒中医产品鱼龙混杂 选择老字号有保障 现代白领健康调查统计 现场调查：广州逾七成白领处于亚健康状态 传播内容： 现代都市人的健康问题已不容忽视，位元堂以自身优良的产品和贴身化的服务模式，给消费者带来了更多的实惠。 版面选择： 以各主流媒体的健康、消费、生活版面为主。 备选标题： 1、《正宗“养阴丸”风行数十年 消费者身在内地也可享受香港品质》 2、《商超专柜利剑直指内地市场 位元堂贴身化服务模式赢尽口碑》 3、《专家提醒中医产品鱼龙混杂 选择老字号有保障》 证券篇 传播内容： 香港保健药品龙头全面进驻内地，利好消息促使行情看涨，刺激股民跟进。 版面选择： 以各大财经、证券类媒体为主。 备选标题： 1、《香港中医龙头进军大陆市场 中医药进入品牌竞争时代》 2、《香港位元堂布局国内市场，欲打造国内中医药龙头》 人物篇 传播内容： 通过对位元堂高层的一对一专访，直观的表达出位元堂品牌理念和经营思路，并由此塑造企业高层的个人魅力，彰显品牌实力，加深受众印象。 版面选择： 选择几家国内知名的大型新闻或新锐杂志进行专访。 备选标题： 1、《一个百年老字号的现代传奇——专访香港位元堂总裁邓梅芬》 2、《位元堂总裁邓梅芬：我们只卖自己的产品》 媒体发布形式： 香港位元堂珠海旗舰店开业典礼 新闻媒体对香港位元堂高层有近距离接触。同时向媒体、消费者表现香港位元堂的历史悠久、开放、创新的香港中医药店第一品牌形象。 参会人员 香港位元堂高层、香港艺人、行业资深人士以及.约20家国内权威主流媒体的记者等. 主流媒体上的舆论策动 用于在引导公众舆论的主流媒体上抢夺话语权。占据舆论的制高点。这是整个传播活动的重中之重。 区域性媒体上的信息发布 呼应主流媒体的舆论策动。扩大本次传播的覆盖面，形成以广东、北京为重点区域的的媒体联动，以达到全国性福射。是本次传播是否实现高到达率的检验指标之一。也是对终端施加影响的重要手段。 媒介策略 整个公关传播包括全国性平面媒体、区域性平面媒体及网络等70家强势媒体范围 媒体类型 主要特征 传播重点 全国性媒体 核心媒体 引导舆论，具全国性影响重要媒体，对zhengfu与专业机构影响较大。 重在总结香港位元堂模式对行业以及地区的启示与贡献。吸引更多政策支持。 强势媒体 引导舆论，具全国性影响发行量大的意见领袖。 重在塑造中医的高端企业形象。 区域性媒体 区域强势媒体 在某一区域影响力大的重点媒体 重在展示品牌实力与品牌创新形象。 地市级媒体 对当地的销售有较大促进作用 重在与消费者进行深入沟通。 本次传播平面媒体范围50家，网络媒体范围20，直接投稿发布媒体30家/次，约计4万字， 网络发布100篇； 媒体阵势强大，信息集中且环环相扣是本次传播的策略。 媒体攻略 在香港位元堂产品的重点市场启用70家强势媒体范围，进行30家/次的强势平面媒体发表，以及100篇网络新闻发表，在媒体舆论上建立起香港位元堂浩大造市运动,旨在充分体现香港位元堂的经营模式及服务理念,以改变大陆消费者来对香港位元堂的模糊品牌感观。 正面解读香港位元堂经营模式，从高端传媒深入报道及传播的高度密集性和集中性应是本次香港位元堂公关传播的策略所在。 通过意见领袖权威媒体的高端发力,在传播层面从容不迫地掌握舆论话语权。 本次活动，通过创意实现了信息的简单化，借助香港位元堂珠海旗舰店开业典礼之际，对其百年历史、香港中医界的龙头地位、独特经营模式进行解读与重新包装，可达到扩大原开业活动的目的;从而提升消费者对香港位元堂在大陆地区的品牌认知度以及知名度； 通过全方位的信息传播，不仅借助珠海旗舰店开业的地面活动平台，还利用了报纸、杂志、网络等信息平台，拓宽了信息延伸渠道，尤其公关推广的应用使活动的公信力大大增强; 持续1个月的传播，使内地消费对香港位元堂的品牌认知加深，从而引发消费者对品牌传递的理念的共鸣; 通过本次活动，对提高区域市场占有率、专营渠道信心提升有一定帮助。 效果预估 费用预算 详情请参见附件 后序 以书面形式委托我方； 按照规范的运作流程操作： 签约立项 市场分析 策略制定 创意构成 方案制作 客户