广西经营性体育健身场馆消费群体特征剖析.docVIP

广西经营性体育健身场馆消费群体特征分析 　　[摘要] 本文以广西营业性体育健身场馆消费人群的特征作为研究对象，通过对消费者的基本情况、消费动机与信息获取的渠道、消费水平与消费项目、消费者的消费满意程度等内容进行调查分析，通过分析得出体育消费过程中存在的问题，并提出相关建议与意见，为促进广西体育消费市场向着健康良好的方向发展提供有益的参考。 　　[关键词] 广西 经营性 体育健身场馆 消费群体 特征 　　 　　随着我国经济体制的改革与发展，居民生活质量的日益改善，人们对健康认识、意识和人们对健身的需求越来越强烈。因此体育消费已成为人民生活消费的重要组成部分。人们以各种形式参与到体育健身热潮中来，尤其是经营性健身场馆更受到广大健身者的青睐。本研究在对广西经营性体育健身场馆消费者的特征进行分析，旨在为相关部门提供理论依据，为促进广西的体育消费市场向着健康有序的方向发展提供有益的参考。 　　 　　一、研究对象与方法 　　 　　1.研究对象 　　广西南宁、桂林、柳州、北海26所经营性体育健身场馆的消费者427名。 　　2.研究方法 　　(1)文献资料法。通过查阅国内外有关体育消费现状的文献，重点阅读国内较有影响的体育类期刊，和有关体育理论、社会学、经济学、等方面书籍，为本研究做理论上的准备。 　　(2)问卷调查法。为研究需要，设计了广西营业性体育健身场馆消费群体现状的调查问卷。于2008年1～4月选取了南宁、桂林、柳州、北海26所体育健身场馆对健身学员进行随机发放并当场回收。共计发放问卷486份，回收问卷463份，回收率为95.3%。其中有效问卷427份，有效率为87.8%。 　　(3)访问调查法。为了得到更多的信息资料，与一些大众健身场所、健身俱乐部的群众进行了座谈，得到了一些问卷中所了解不到的信息，为本研究的开展莫定了一定的基础。 　　(4)数理统计法。问卷调查的所有数据通过Excel软件进行数据的整理、处理和统计分析。 　　 　　二、结果与分析 　　 　　1.消费者性别、年龄、学历、职业结构的基本情况 　　(1)消费者性别比例与年龄。调查显示：参加体育消费者中女性明显高于男性，女性为57.6%、男性为42.4%。参与锻炼的消费者中年龄分布最多的是31岁～40岁，占被调查的38.9%，其次是18岁～30岁，占被调查的29.7%。分析员因为这两个年龄阶段生活较独立、时间充足且有较高的收入。 　　(2)消费者的学历。在对消费者学历结构调查的四个项选择中，本专科比例最高为52.5%，依次为高中与中专占30.7%，初中以下为14.5%，研究生及以上所占比例最低仅为2.3%。从研究结果来看，在进行体育健身消费的人群中高学历的人群比重相对来说还是比较高的。分析原因为高学历人群相对比较容易接受现代健身观和消费观。 　　(3)消费者的职业。广西经营性体育健身场馆体育消费者较多的职业为事业单位、公务员和管理人员，而工人、农民等体力劳动者和公司职员及离退人员较少。分析原因主要为：前者有充足的闲暇时间参与体育锻炼，而后者由于工作时间比较紧，因此没有充足的时间参加体育锻炼；前者经济收入较稳定丰厚，因此有能力进行体育消费，而后者的经济收入水平相对较低，体育消费的意识相对比较薄弱。 　　2.消费者体育消费的动机及获得体育消费信息的来源 　　(1)消费者体育消费的动机。广西经营性体育健身场馆消费者消费动机前三位分别是：强身健体、消遣娱乐和兴趣爱好，分别占被调查人数的32.6%、24.1%和17.1%。说明强身健体是消费者参加体育消费的第一目的，人们已认识到体育锻炼可以促进身心健康，强身健体，“花钱买健康”已被越来越多的人们所接受，同时表明体育锻炼的形式已成为消遣娱乐的一个重要手段。 　　(2)消费者获得体育消费信息的来源。消费者体育消费获取信息的途径决定参与体育消费的重要取向，调查显示广西经营性体育健身场馆体育消费信息来源前三位的分别是朋友、同学和同事，分别占被调查人数的28.3%、21.5%和19%，而获取信息最主要的宣传才占到16.4%，说明消费者信息来源途径比较单一，且体育消费信息宣传力度有待进一步加强。 　　3.消费者体育消费行为 　　(1)消费者体育健身消费月平均支出情况。调查结果显示，消费者月平均体育消费支出集中在50元以下和51元～100元两个区间，占被调查总人数的75.6%，而月平均体育消费在200元以上的尽占被调查的4.5%。同时在调查过程中得知影响消费者消费水平的主要原因是收入的高低，即随着收人的提高，体育消费支出也成逐步提高的趋势。 　　(2)消费者体育消费的方式。调查结果显示，使用年卡、季卡方式进行体育健身消费的消费者的比例占65.1%，一次性体育消费方式比例最小，说明在调查对象中常