第五章节 第一节 体育市场调查概述.pptVIP

第一节 体育市场调查概述 主要内容 体育市场调查的概念 体育市场调查的类别与特点 体育市场调查的原则与基本程序 体育市场调查的作用 体育市场：第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品牌、运动理念、运动表演和服务予以推广和销售的市场。  第二层含义是，体育市场是对与民众生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。体育市场调查：是对消费者进行调查，还包括对企业的调查营销环境和营销状况进行调查。 （一）体育市场调查的类别 按调查时间分：经常性、定期性、一次性调查 按调查范围分：全面调查、非全面调查 按调查的目的分：探索性调查、描述性调查、因果性调查 按调查方式分：文案调查、实地调查、实验调查 （二）体育市场调查的特点 针对性：体育市场调查是有目的、有组织、有计划和有步骤地收集有关体育市场信息，进行具体的体育市场研究的工作。 时效性：体育市场调查一般均以某种体育产品的营销活动为中心开展具体工作，整个活动都与体育产品的营销业务有直接关系。 实践性：（1）参加体育市场调查的工作人员必须深入实践才能收集到真实、全面的调查资料。 （2）参加体育市场调查的工作人员不仅要收集各种有关体育市场信息，更为重要的是要综合分析所收集到的各种资料，并从中得出