简要分析解析湖南移动通信农村市场营销环境.docVIP

简要分析湖南移动通信农村市场营销环境 　 　　湖南移动通信目前在内外部存在的营销条件，是顺利进行农村市场营销策略制定的基础条件。环境因素的变化，给营销活动不仅带来了机遇同时也带来了威胁和阻力。要策划适合的农村市场营销战略和策略方案，就要预先对湖南移动通信公司周遭的环境因素进行充分的了解、分析和预测，并随时监视环境的变化，来有计划地改变方案、适应变化的环境，达到良好的营销效果。　　1 宏观环境分析　　1.1 政策环境随着市场经济体制的不断完善和中国进入后WTO 时代，我国先后修订《中华人民共和国邮政法》和《中华人民共和国无线电管理条例》，贯彻落实《中华人民共和国电子签名法》。《电信法》出台，使电信管理体制更加透明，有利于国内电信业的发展。2008 年固网业务对外开放，为中国带来冲击的同时，也带来前所未有的机遇。国家信息产业部“十一五”规划指出要优先考虑农村信息建设，无论是政策倾斜还是资金扶持都要先着眼于农村信息化建设，基本实现“村村通电话，镇镇能上网”。中国移动公司正在借助国家发展农村信息化的机遇，大力发展农村手机用户，推广农村信息化产品 。　　1.2 经济环境　　我国经济水平的提高刺激人们对通信业务的消费，尤其是对移动增值业务和宽带业务消费不断攀升。虽然2008 年世界经济危机使国际经济市场低迷，国内经济也受到很大影响，存在一些不利因素，但电信资费逐步降低为其增加了客源