自有媒体属性分析解析.docVIP

自有媒体属性分析 属性 媒 体 优 点 局限性 信息承载能力 培养习惯 自 有 媒 体 短信 1、到达率高 2、目标人群准确2、目标人群到达准确 1.信息传达亲和力较差 2.信息传达简单，不够直观 适合业务、服务软性宣传 培养消费习惯，信任程度高，持续性强 营业厅展示 POP宣传品 1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。 2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。 3、在接近产品的地方产生提示作用。 4、场所分布较广；受众集中 5、视觉冲击力较强 6、相对费用低 传播范围有局限性。 到达率不高，传播信息不快。 影响范围小 信息容量少 市场效果慢 适合品牌形象宣传、业务宣传 说服力略强，信任较高 直邮话单 针对性最强，且可根据预算选择诉求对象 收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受 如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开 成本效益低 服务宣传、业务宣传 针对性较强，信任度一般 公司网站 1、与其它媒体相比，公司网站广告成本极低 2、因特网广告在统计方面具有较大的优势 3、易反馈 人群锁定性强 媒体新鲜，具较强感染力 1、接触率低 2、影响范围不能确定 3、市场效果慢 短效、理性 适合于促销活动或服务 受众相对固定，持续性高，信任程度较高 根据自有媒体特征的分析，自有媒体有其本身的广告信息内容的适合度比率，再结合移动推广的四大项目