超越经验学习创新——XX’中国传媒产业成长述评.docVIP

超越经验学习创新一一XX’中国传媒产业成长述评 【内容提要】XX年中国传媒产业的成长因媒介形态的 差异而出现明显的分化，报刊业在原有经营经验和产业管 理经验地图上的迷失，互联网成为传媒业学习创新的好榜 样，而广播电视业一方面表现出对已有市场份额的固守， 又一方面表现出对产业新空间的狂热拓展。超越经验，学 习创新是传媒走过xx为我们留下最宝贵的知识。【关键词】 XX中国传媒业超越经验学习创新XX年是中国传媒业成长充 满戏剧性的一年，传统媒体和新媒体之间的争夺、市场领 先者和挑战者之间的争夺与融合使得这一年成为一道分水 岭。那些沿着原有经验成长起来的传媒在这一年里遭遇到 了寒冬，而那些善于学习善于创新的传媒在这一年里获得 了成长。超越经验，学习创新，成为XX年传媒产业成长的 集中体现。一、报刊业：经验地图上的迷失XX年，我国出 版的日报数量位居世界首位，占全球日报出版总量的％。全 国日报平均期印数达万份，比上年增长％。日报出版规模连 续第五年位居世界第一，成为无可争议的世界日报出版大 国。截止到XX年7月，全国共出版报纸1926种，全国报 纸布局呈现纺锤形结构，在“长三角”和“珠三角”经济 带动下，华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量 的42%;在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份 为广东省，共出版1 00种报纸；出版报纸最少的为宁夏回 族自治区，共出版15种报纸。千人日报拥有量XX年达到 份，其中有6个省市的千人日报拥有量超过了 100份，北 京、上海两地的千人日报拥有量分别增至份和份，已超过 中等发达国家水平。日报普及率XX年达到到户均份，超过 份的省市有四个，其中北京（份）和上海（份）已接近每户居 民每天1份日报的发达国家水平。［1］报刊业这一年的关键 词是“拐点”和“寒冬”论，前者是中国人民大学喻国明 教授的观点，后者是京华时报社社长吴海民的观点。而对 上述观点的最直接的论证是北青传媒的年度中报：XX年上 半年净利润仅有17万元人民币，而去年同期的利润为万元， 同比下降％;营业收入总计亿元，较上年同期的亿元下跌％。 这对于一个业绩骄人而又在香港上市的公司来说实在是让 人难以置信。根据尼尔森媒介研究的数据：XX年1-8月， 北京青年报广告刊登额比去年同期减少了 28412万元，其 中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元， 也就是说，仅这两个行业减少的数额就占总差额的％。同期， 中国第一家报业集团的旗舰《广州日报》的收入下跌更集 中，房产和汽车两个行业的广告下降额占总差额的％。［2 ］ 更为极端的两个案例是《球报》和《南方体育》在8月份 的开始和结尾先后退出市场。报刊业上半年的表现直接影 响着年度的成长性，平面媒体年度广告增长率首次低于年 度GDP增长速度（％）。关于报刊业的挫折，解释的原因包 括几个方面。一是房地产、汽车等行业的不景气的连带效 应，报刊业因为过于依赖广告收入而备受指责。其实，报 刊业依赖广告收入并没有什么错，我们经常提到的学习榜 样美国报刊业也是如此。问题出在我国报刊业的资源和经 验积累过于集中于报刊业运行的传播环节，还没有完成上 下游产业链的优化整合；同时，由于长期处于卖方市场地 位强化了对部分行业的依赖，缺乏良好的广告客户资源结 构和广告开发的能力柔性。下半年房地产广告的复苏减轻 了报刊社的压力，使得信心有所恢复，但是广告客户结构 的问题也由此被掩盖掉了。二是互联网勃兴的替代效应， 报刊的接触率下降。为此，在XX年1 1月召开的中国都市 报研宄会总编辑年会上，2 0余家都市报总编辑签署了 《XX年中国都市报研究会总编辑年会南京宣言》，高举保护 新闻知识产权的大旗，力图反击网络的冲击。我们认为报 业遭遇挫折的原因还包括两个方面：一个是产业发展阶段 到了德鲁克所说的窗口闭合期，资源的相对有限性使得资 源配置效率的竞争成为决定报刊成长性的关键，由于缺乏 有效率的创新，而原有的经验无法适应产业升级的要求使 报刊业陷入茫然的状态，上述两方面的力量进而使这一状 况演化为谷底的挣扎。一个是经营体制的滞后，缺乏对创 新的激励和提供应有的安全感。北青传媒的成长不利使得 这一问题更加突出，矛盾的激化使得在北青传媒最需要专 业化操作团队的时候，经营团队核心高级管理人员却锒铛 入狱，进一步加剧了恢复的困难。在己有经营经验和行业 管理经验地图上的迷失是年度报业成长失速的主客观原因 所在。但是，正如范以锦所言：我们不赞成报业“寒冬论 [3]。XX年，《环球时报》由周刊改为日报，在此之前的广 告市场开拓能力培育方面可圈可点；《京华时报》逆市而 上，有望成为京城首家广告收入过1 0亿元的报纸。但是 报业的成长需要更为广阔的视野。XX年7月，南方日报报 业集团更名为南方报业传媒集团，把报纸的集团调整为