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第六章 网络营销广告 第一节 网络广告及其主要形式 第二节 网络广告本质特征及其价值 第三节 网络广告效果的影响因素及措施 第一节 网络广告及其主要形式 网络广告发展概述 网络广告的主要形式 网络广告定价模式 第三节 网络广告效果的影响因素及措施 影响网络广告效果的主要因素 增进网络广告效果的措施 * * 一、网络广告发展概述： 1、1994.10.27是网络广告发展史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired（www.H），并首次在网站上推出了网络广告立即吸引了ATT、Sprint等最初的14家买主——这标志着网络广告的正式诞生，当时的点击率高达40%。 2、国内的网络广告诞生于1997.3由ChinaByte发起，首批广告商是Intel、IBM等国际知名公司。 3、美国的网络经济是全球网络经济的航向标，网络广告领域也不例外，因此对美国的网络广告发展状况的了解也就很大程度上反映了全球网络广告的整体发展状况，1996年美国互联网广告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立。 二、网络广告的主要形式 1、Banner广告（旗帜广告）：一般放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注从而获得网络营销的效果。 1）擎天柱广告：利用网站页面左右两侧的竖式广告位置二设计的广告