abu_包头住宅项目消费者调研分析解析(doc 13).docVIP

PAGE PAGE 11 包头住宅项目消费者调研分析 调研目的: 为了能为新建项目提供切实可行的市场依据，本次通过对150位客户的问卷调查, 为楼盘规划、产品定位、物业选择及营销策划提供参考 调研时间: 06年8月20-8月30日 调研地点: 青山.昆区、东河、本项目周边等 调研方法: 本次采取问卷调查的方式,采用入户和拦截的方式进行,研究对象为22岁以上,70岁以下，未来1 -2年内准备购买商品房,家庭月均收入为2000元以上或无固定收入者，但有购买力的人士，包括公务员、私营业主及其它潜在客户。 样本量: 本次调查发放问卷150份，回收150份，有效问卷142份。 调研内容： 个人资料、年龄、学历、工作单位、个人收入、家庭收入、家庭结构、交通工具、现住房情况、购房目的、户型及居室数、面积需求、物业要求、购买力及付款方式、配套设施、置业时最关心的问题、信息来源等。 调研数据分析结果 性别 此次受访对象中男性居多，占总体的58%。一般来说，消费者家庭在进行资金占用比例较大的消费品购买决策的过程中，男性占主导地位，而在这次的调研中，男性比例虽高于女性，但女性比例已占到四成左右，这说明相对于其他耗用资金较大的消费品来说，女性在商品房的这一消费品领域有较大的决策权。 年龄比例 年龄段 22-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 其他 比例 3% 21