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我国旅游业转型升级路径剖析 　　【摘要】本文在大数据视野下，从旅游收入、游客构成、消费结构等角度对我国旅游产业的发展现状进行分析，得出了城乡居民收入差距、东西部旅游发展差距、中西方文化方面的差异是制约我国旅游产业发展的主要原因，并据此提出了相应的解决对策：立足国内旅游市场开发，补齐农村居民旅游发展“短板”；着力推进旅游协调发展，补齐西部地区旅游发展“短板”；转变方式调整消费结构，深化旅游发展“供给侧”改革。 　　【关键词】旅游业；现状；原因；对策 　　一、引言 　　随着我国经济社会的发展，我国旅游业有了长足的发展，旅游业已成为我国重要产业，旅游正在成为我国公民休闲生活的重要内容，旅游对经济社会发展、改善人民生活发挥着越来越重要的作用。本文在大数据的视野下对我国旅游业的发展现状进行了分析，并提出对策思考。 　　二、现状分析 　　1、国内旅游是我国旅游收入增长的主导力量 　　我国的旅游收入主要来源于国内市场。2009年到2013年，我国的旅游收入一直稳步上升，2010年到2014年国内旅游收入增长138.57%，国际旅游增长仅24.22%。2014年国内旅游收入约是国际旅游收入的8.01倍，占旅游总收入的88.91%。国内旅游收入直接影响到我国旅游收入的“总盘子”。 　　2、城镇居民是国内旅游的主力军 　　1994年到2014年的十年间，国内游客数量和旅游花费金额同步大幅增长。（见图1）2010年以前农村居民游客数量一直略高于城镇居民游客数量，但在此之后，城镇居民游客数量激增，逆转并大幅超越农村居民游客数量。反观农村居民游客数量，增长势头趋缓。（见图1）城镇居民的消费金额高于农村居民，特别是2010年以后，城镇居民游客数量超越农村居民游客。 　　3、观光、休闲是农村居民旅游的主要需求 　　城镇居民旅游消费主要用于商务出差，占旅游总消费的33%。农村居民的旅游消费主要集中在观光旅游和度假休闲，其中观光旅游占21%、度假休闲娱乐旅游占16%，均高于城镇居民的这两项消费占比。农村居民对旅游的需求在明显增加。（见图2） 　　4、国际旅游收入“东强西弱”分化明显 　　西部是旅游资源的富集区，但还是落后于东部地区。沿海地区的国际旅游（外汇）收入明显高于内陆地区，排名第一的是东部地区的广东省特别是广东省。西北地区的国际旅游（外汇）收入明显偏低。国际旅游（外汇）收入极差很大，广东省的国际旅游收入已经超过甘肃省的1700多倍。大部分省市对外旅游发展不足，仅有九省的国际旅游（外汇）收入达到了平均值之上，对外旅游发展还有很大空间。 　　5、外国入境游客数量增长正处在停滞状态 　　2010年以后，外国入境游客数量增长非常缓慢，甚至略有下降，发展到了一个瓶颈期。据中国旅游研究院、Visa公司《中国入境旅游发展年度报告2015》，2014年我国接待入境游客12849.83万人次，同比下降O.45%；接待入境过夜游客5562.20万人次，同比下降0.11%。而同期全球入境旅游总人数首次超过11亿人次，同比增长4.7%。 　　6、亚洲国家是外国入境游客的主要来源地 　　外国入境游客大多数来自于亚洲。2014年我国接待亚洲国家入境游客1633.13万人，占全部入境游客中的61.95%。其次是欧洲和北美洲分别占到了20.92%和10.47%。（表1） 　　7、外国入境游客旅游消费结构没有发生实质性变化 　　2012年和2013年??际旅游（外汇）收入构成中可以看出，收入的主要来源是民航和商品销售，2013年分别占25.96%和21.64%，这两项相比于2012年所占比例略有下降，住宿、餐饮、游览所占比例略有提高。这从一定程度说可以反映出我国的旅游行业正在做出一些改变，更加注重服务和景区游览，但是效果并不明显。（见表2） 　　8、对外休闲旅游吸引力减弱 　　外国入镜游客事由大致可以分为会议/商务、观光休闲、探亲访友、服务员工和其他。2012年和2013年两年中，观光休闲和会议商务仍然是国外游客入境旅游的主要目的。应当关注的是，2013年我国接待的以休闲游览为目的外国游客数量不升反降，我们所提供的单纯观光型旅游模式，已不能完全符合外国游客的旅游需求，休闲旅游服务吸引力正在减弱。 　　9、我国国际旅游收支逆差全球最大 　　2013年我国国际旅游支出占世界的11%，与美国旗鼓相当，远高于德国、英国，排在全球前列。而我国国际旅游收入仅占4%，大幅低于美国的15%，与德国、英国大致相同。我国国内游客愿意选择出境游，但外国游客选择到我国旅游的少。出现的这种国际旅游收支逆差，被有些专家学者称为“旅游服务贸易逆差”，视作发展旅游业的负资产而提出了警告。 　　三、原因分析 　　造成我国旅游业发展现状大致有以下几个原因： 　　1、城乡