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我国转型时期新闻娱乐化现象初析 　　[摘 要]改革开放后，我国经济体制由计划经济转变成为市场经济，媒介从计划经济的藩篱中挣脱出来，以兼容并蓄的姿态迎接世界。二十世纪九十年代，新闻娱乐化浪潮席卷全球，我国媒介自然被卷入其中，我国也进行了媒体产业化改革，传统的传播理念、经营方法、新闻价值观都受到了挑战，新闻媒介逐渐商业化，新闻娱乐功能逐渐异化。 　　[关键词]新闻；娱乐化；原因；影响 　　[中图分类号]G222 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2014）07 ― 0115 ― 02 　　随着改革开放的不断深入，我国正处于经济体制改革和社会体制转轨的关键时期，伴随经济全球化、信息全球化，人们无时无刻不处于由信息编织的这张网之中，媒介对现实社会的影响日渐加深。全球化的新闻娱乐化潮流席卷中国，自二十世纪九十年代以来，媒体产业化改革的步伐日趋加快，新闻和娱乐相互渗透，界限日益模糊，新闻娱乐化现象在转型时期的我国愈演愈烈，对经济社会和文化都产生了深远影响。 　　一、 新闻娱乐化的定义及表现 　　对于新闻娱乐化现象的认识，首先要对新闻娱乐化的定义进行解析。二十世纪九十年代后，新闻娱乐化的现象在我国盛行，在学术界也掀起了研究热潮，新闻娱乐化成为显性话语。但到目前为止，学界对新闻娱乐化仍没有明确定义，存在争议和分歧。 　　新闻和娱乐显而易见是两个不同的词语，具有不同的内涵和外延，但由于新闻具有娱乐功能，伴随新闻娱乐功能的异化，新闻娱乐化这一概念也就应运而生。理论界对于新闻娱乐化的定义阐释多是从内容和形式两个角度出发。在内容上，侧重于软新闻，将硬新闻软着陆，尽量将硬新闻软化，迎合受众需要，偏向于名人轶事、奇闻怪谈、暴力事件、桃色新闻，并且努力从严肃的政治性新闻中提取娱乐要素，通过煽情、故事化的手法将其软化，吸引受众眼球。在形式上，一味追求新闻的娱乐性，强调新闻的吸引力和故事性，过度追求新闻的趣味性。 　　二、新闻娱乐化现象的成因 　　在信息化的今天，新闻媒介承担着为人类社会生存与发展提供信息、传递信息的重要使命，伴随新闻娱乐化现象的愈演愈烈，我们应深入探析其产生的根源。主要从宏观维度和微观维度来剖析新闻娱乐化现象的成因。 　　（一） 宏观维度 　　1.市场经济为新闻娱乐化提供必要的经济体制基础，为媒介追求经济利益提供动力 　　改革开放以后，我国经济体制由计划经济转变为市场经济，政府对经济减少了控制，增强了市场的自我调控能力和活跃性。经济、政治、文化总是结构性的相互影响着，经济体制的变革，势必会带来媒介的变革。在计划经济时代，新闻与政治密切关联，媒介主要是充当政府的喉舌，报纸等大众媒介主要是承担“政治教科书”的角色，为政府进行宣传，带有浓厚的意识形态色彩，新闻语言和形式单一。经济体制改革的深入，市场经济的飞速发展为媒介提供了新的自由的空间，市场经济体制为媒介发展增添了活力，媒介呈现商业化的取向。与此同时，市场经济优胜劣汰的规律也使得传统媒介面临着较大的生存和发展压力，市场空间狭小，因此媒介为了生存，为了谋求最大利益，便主动迎合受众需要，将新闻娱乐化、产业化，以更多的占领市场，追求利益、谋求发展。 　　2.官方意识的转变为新闻娱乐化提供了现实土壤，为缓解社会矛盾提供有力依托 　　我国改革已经进入深水区，经济社会矛盾日益凸显，贫富差距、医疗、卫生、食品安全等方面矛盾激化，民众有许多的不满和抱怨，不利于社会的和谐稳定发展。传统的媒介为政府和民众的沟通搭建了桥梁，在新时期，虽然媒介的政治导向有所削弱，政治宣传减少，但仍承担着桥梁的作用，并且更加开放，为民众提供了监督、沟通的平台，新闻娱乐化更为民众提供了一个发泄不满的手段和空间，娱乐性新闻减少了人们对政治新闻的关注度，在为受众提供精神享受的同时，以娱乐的方式缓和了社会矛盾，缓解了政府的压力。同时，官方意识的默许和承认也为新闻娱乐化提供了发展空间。 　　3.大众文化为新闻娱乐化现象提供了文化范式，多元文化引领新闻娱乐化取向 　　所谓大众文化，指的是“在工业社会中产生、以都市大众为消费对象、通过现代传播媒介传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化。”工业化、城市化的步伐推动了大众文化的发展，大众文化又引领着受众的消费习惯、价值取向，带有鲜明娱乐性的大众文化为新闻娱乐化提供了文化土壤，由大众文化延展而来的新闻娱乐化取向满足了受众的审美要求和阅读需求。同时全球范围内新闻娱乐化浪潮也将我国媒介卷入其中，多元文化的发展和价值观的多样性继续引领新闻娱乐化趋向，为新闻娱乐化提供了文化要素。 　　（二） 微观维度 　　1.受众原因 　　受众是新闻文化中的主体，受众的需求决定着媒介的发展走向。经济体制转型后，受众的主体地位得到凸显，市场经济的性