“限娱令”下上星地方电视台的挑战与机遇(论文（设计）..docVIP

本科生毕业论文 学 院 人文学院 专 业 广播电视新闻学 届 别 2008 题目“限娱令”下上星地方电视台的挑战与机遇 学生姓名 学 号 20080340528 指导教师 赵绮梯 教务处制 TOC \o 1-5 \h \z II HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 一、 上下星地方电视台的电视产业结构现状 1 （一） “限娱令”简述 1 （二） 上下星地方电视台的电视产业结构现状 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 二、 “限娱令”下上星地方台所面临的机遇与挑战 1 （一） 开拓创办电视节目的新思路 1 （二） 促进现有电视节目的调整 1 （三） 开发和利用影视资源 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 三、 “限娱令”下上星地方台所而临的问题 2 （一） 模仿抄袭现状严重 2 （二） A容竞争口趋激烈，品牌与特色的挑战 2 （三） 专业电视媒体人才短缺，内部管理有待提升 2 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 四、 “限娱令”下上星地方台所采取的对策 3 （一） 实施灵活的广告经营策略 3 （二） 加快资源规划与整合，塑造频道新形象 3 （三） 及吋制定网上发展战略 3 （四） 发挥自身优势，增强核心竞争力 4 （五） 朝特色化、品牌化发展 4 （六）加强A部管理创新，注重人力的培养 4 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 5结语 5 ##文献 6 限娱令”下上星地方电视台的挑战与机遇 李杰 随着我国经济的快速发展，以及传媒业的蓬勃兴起，电视已经成为现代人们生活 的必需品，电视节目也成为人们休闲娱乐与学习的一个途径。随着相亲、选秀、脱口秀等电 视娱乐节目受到观众的喜爱，越来越多的电台开始开办类似的娱乐节目，节0同质化、低俗 化现象日益严重。在此背景下，本文首先简述“限娱令”，然后对上星地方电视台的电视产业 结构现状进行分析，接着指出“限娱令”下上星地方台所面临的机遇与挑战，最后提出“限 娱令”下上星地方台所采取的对策，笔者认为上星地方电台要加快资源规划与整合，优化产 业结构，实施灵活的广告经营策略，开发网络电视，做出高品质、特色化、品牌化的节目， 这样才能不断提高电台对受众的影响力，是具有现实意义的研究课题。 关键词：“限娱令”，上星地方电台，特色，品牌 一、上下星地方电视台的电视产业结构现状 （一） “限娱令”简述 2011年10月下旬广电总局下发了《关于进一步加强电视上星（卫星）综合频道节目管理 的意见》（以下称《意见》），提岀从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节 目播出S,同时对部分类型节目播出实施凋控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，每晚19: 30-22: 00,全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道 每周播山上述类型节0总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19: 30-22： 00播岀的 上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局这样规定是为了规范电视市场的良性发展，满足 广大观众多样化多层次高品位的收视需求。“限娱令”将会给各上星地方电视台带來机遇与 挑战，促使他们不断进行节目创新，创造更高水准的电视节目。 （二） 上下星地方电视台的电视产业结构现状 电视产业结构是指电视台的各个生产经营部门之间及其组成与构成关系，各个生产经营 部门在电视生产经营总体之中所占的比重。对于电视台來说，如果缺乏一个比较成熟而又适 用的发展机制，仅仅依靠广告来获得利润，不付能从根本上实现盈利模式的转变，就制约电 视媒体的做大、做强，使其无法获得可持续发展。但是我国上星地方电台的电视产业结构单 一、产业价值链结构单一、产业赢利模式结构单一。 对我国现在上星电视台来说，支柱产业当然要属广告。多数上星地方电视台广告收入在 全部经营收入中所占的比重高达90%以上，可以看出当前广告仍是电视台赖以生存和发展的经 济基础，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要称准。正因为广告对电视台发展的重要性， 一旦广告产业出现任何变动，就会给电视台带来极大的风险，并影响他们的竞争力。 除了广告这种优势资源外，上星电视台会注重娱乐与电视剧的发展，同时也开始发展有 线网络电视，开展手机电视等新媒体业务，但是受很多因素的影响，这种新的产业还没有真 正形成。以娱乐节目来说，各上星电视台存在节目形式雷同，没有特色，节目低俗的倾向， 存在过多的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、访谈脱口秀、真人秀等节目。因此，