IS战略及延伸.doc

题目：企业形象识别系 统战略及延伸 TOC \o 1-5 \h \z 弓IB 4 IE 文 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h CIS 概述 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 1 CIS 定义 4 2 CI策划与CIS战略系统发展简史 4 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 1. 2. 1C1 策划 4 1. 2. 2 CIS战略系统 5 1. 3CIS战略的构成要素 5 1. 4 CIS的基本特征 5 5 CIS的功能 5 详述MT、BT、VT联系及?其各自功能 5 1理念识别MI 6 2行动识别BI 6 2.3视觉识别VI 7 CIS的延伸 8 1 CTS与品牌战略 10 3.2 CIS导入企业文化 10 3.2. 1从CI工程到企业文化 10 3.2.2 CI体系的动态执行 11 2. 3以企业文化为导向的人力资源管理 11 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 中国的CT现状及未来 12 4.1中国CI现状 12 4.2中国cr如何与国际接轨 12 组仑 13 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 13 企业形象识别系统战略及延伸 ［ ］此次我对CIS的研究的目的不仅是为了了解CIS，而是更进一步地研究了 CIS的 延仲，亦即CIS与企业的品牌、文化、人力资源等方酣所起的作用及K影响,敁后还大略地Z 解了 cis在我国企业的现状。研究方法主要是通过收集了许多企业的案例进行分析研究，从 CTS的发展、定义、功能到CTS与品牌、企业文化等方則的研究让我重新认识了 CTS，我才知 道原來做CTS不仅仅是在做MT、VT、BT，其实通过一系列的CT策划后，就形成了一定的企业 文化、也是在为企业打造品牌.最后让我看到的是我国的CIS正在如火如荼的进行，许多企业 引入了 C1,同时CI也为企业创造了许多奇迹,所以说CIS是赢的策略。 ［关 键词］CIS概念、功能、特征CIS与企业文化、品牌屮国的CIS 引言当中国加入世贸之后，中国企业家们开始前所未冇地思考着自己的企业怎么样同国 际经济接轨的问题？正在A现代企业制度转变的国有企业、民营企业，或是股份上市公司，越 來越多地了解CIS、规划CIS、导入CIS、更新CIS。所以CIS也是我们人学生所务必学习的 一门课程。此次我从课本及许多 及许多企、Ik的成功的案例，达到了对CTS进-步了 解的研究目 的并深化 了 对 CIS 了 解 。 CIS 概述［1］ 1.1 CIS定义 CIS (Corporate Identity System)即为企业识别系统，也称企业形象劑造，是西方现代企 业管理中具有重要意义的实用性科学。企业形象塑造是指将企业经营理念与精神文化，运用 整体传达系统，特别是视觉传达设计，传达给企业周围的关系者或团体，包括企业内部与社会 大众，并使其对企业产生1致的认同感与价值观。艽内涵包括3个层而，即理念识别 (Mindldentity，MI)、行为识别(Behaviorldentity,BI)和视觉 U4别(Visualldentity，VI)。［1］成功 CIS 战略，对内能够使企业员工明确企业理念，形成1个极富凝聚力的充满活力的整体;对外通过 把企业和产品形象中的个性特点伞方位地传达给1切町接受该信息的大众，塑造岀独特而牢 固的企业自身形象，以取得消赀者和社会的认同、信任并产生敁佳的经营环境，从而达到扩大 市场占有率的目的。 1.2 CI策划与CIS战略系统发展简史 CI 策划 CIS战略自20世纪50年代诞生以來，U益引起世界各国企业的关注，国外许多企业塑造了成 功的企业形象，建立了独特而富柯魅力的CIS。［1］例如，可口可乐的企业标识以鲜艳夺U的红 色为竹景，配之以白色飘带，色彩鲜明，风格独特。20 IU:纪80年代中后期,CIS作为1种先进 的经营思想和现代广吿战略传入我国。［2］20世纪90年代初期，我闲沿海开放城市企业开始 进行企业形象塑造后，继而推向全国各地。 CIS战略系统 随着21 W:纪的到来和我国成功地加入WTO,血对着新的挑战和机遇,国内的设计界、理论界、 企业界掀起了研究企业经营战略的CIS热潮。CIS研讨会由南至北，此起彼伏，从十央到地方 的各人媒体频繁地宣传报道有关企业形象塑造的知识、信息，许多经济学者、工商企业界人 士对CIS也有了 1定的了解，各地广告公司，形象设计、策划公司如雨后春笋般地成长起来， 为工商企业捉供企业形象塑造业务